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投资逻辑 2018年至今家电板块跌幅抵达-31.4%,各个细分板块的跌幅均较大,受地产下行和国内经济疲软等影响家电板块表现较弱。对应个股表现进一步分化,小家电范畴的个股走出独立行情,业绩肯定性为主因。家电板块18年的表现遭到房地产疲软影响,与地产相关的多个家电板块处在估值调整的阶段,小家电作为消费属性较强的板块相对表现优秀遭到地产影响较小。

    白电强者恒强,盈利才干稳健但增速放缓,市场份额和均价提升,头部品牌集中度持续提升,关注护城河较强、盈利才干稳定、资金偏好和估值合理的行业龙头。厨电受地产滞后影响大,竞争格式向下,处于低谷期。黑电均价随着面板价钱下行而降低,业绩改良空间有限。小家电行业持续新品类带动结构性市场增长和均价提升,关注具备研发才干和品牌影响力的企业。

    小家电在政策、地产和消费三大驱动要素中受政策和地产的影响要素最小,又因市场渗透率低、更换周期短、品类更新快,借助消费升级和人口红利取得最强劲的需求端的消费支撑。同时,小家电企业在应抵消费趋向变化上也能及时经过技巧创新推出新品类,针对新批发趋向方案多元化渠道,因而在地产周期走弱叠加经济趋缓的状况下,小家电具备营收表现稳健、穿越周期的特征。

    小家电供给端的驱动要素:1)技巧更新和优势--技巧创新是小家电的中心竞争力推进产品结构性升级:2)产品才干--单一产品向多品类扩张,并向多场景应用延伸;3)品牌影响力--多品牌的扩张和阶梯跨度依赖各﹣自主开发或收购国外品牌方案高端市场提升品牌跨度。 小家电需求端的变化特征:1)线上化置办比例较高,信息化和线上化带动了新兴小家电的展开;2)为懒和方便买单,解放自己的双手和时间;3)为安康型小家电消费的认识和需求变强;4)细分品类中一人份家电关注度提升,独身新贵崛起;5)颜值经济下为颜值买单,极简作风受追捧。

    引荐标的 苏泊尔:1)作为SEB翻开中国市场的渠道而大放异彩,与SEB外乡化战略息息相关;2)市占率来看,﹣炊具范畴具有绝对先发优势,小家电范畴稳居第二;3)稳步渠道和效劳网络方案、产品品类与时俱进、低毛利运营构成产品高性价比;4)从SEB集团引入WMF,分别KRUPS和LAGOSTINA品牌方案高端业务板块。估计18-20E完成净利润16.13/19.44/22.98亿元,增速为23.4%/20.5%/18.23%。对应EPS 1.97/2.37/2.8元,PE 25/21/18X,大股东回购价钱不超越45.46元,安全边沿较高。

    格力电器:空调龙头企业保持行业专注,范畴优势与行业护城河明显,盈利才干更强。外部影响要素如原资料本钱和钱汇率动摇呈优化趋向,﹣产品毛利率及汇兑损益大幅改良,业绩增长预期提升。继续保持家用及商用空调市场占有率稳步提升,盘绕市场渠道抢先及技巧抢先持续提升竞争力。 青岛海尔:随着消费升级推进,青岛海尔注重高价值产品运营,前三季度卡萨帝收入增长49%,冰洗空持续引领高端市场份额。不时推进物联网时期聪慧家电品牌的创建,物联网收入完成大幅增长。

    风险提示 地产大幅下滑;原资料价钱大幅上涨;钱大幅升值;贸易战加剧

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