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今天,“万和”正喜迎品牌的第26个华诞。万和是跟随变革开放的脚步疾速生长起来的家电企业代表,26年品牌展开的背后是41年的磨砺与沉淀。随着中国经济飞速展开,外乡品牌万和在时期机会中不时展开壮大,生长为几代人心目中的厨卫电器领军者。
万和为感谢新老用户长期以来的支持和信任,现已推出一年一度的感恩回馈活动。今年的传播主题为“慧生活 配万和”,消费者只需破费4999元置办新品厨电套餐,即可获赠同样价值4999元的智能零冷水热水器,畅享生活质量的多方位升级。
求新求变 以精准的用户洞察完成突围
在家电市场整体业绩持续走低的2018年,长期以燃气具立身的万和依旧稳居行业头部,市场的信任源自于万和抵消费者需求的深度洞察,以及根据市场意向不时创新产品的品牌盲目。
万和体悟到消费者广泛在追求高质量生活的同时更趋理性,因而去年初次提出“慧生活美学”的概念。“慧”代表一种聪慧的生活态度、一种智能的生活方法,提出该理念意在倡导消费者将“合理有度”的质量消费理念看作一种生活美学。今年,值此26周年庆之际,万和进一步诠释“慧生活”理念,将最新思索浓缩成了一个字——配,“配得好,生活才更好”,配即 “成套”,套系置办打算,一次处置外观、功用、整体作风各方面问题,给消费者的生活带来明显的改良。因而会配是一种生活聪慧,更彰显着个人品味。
万和是“全球十大热水器品牌”之一,万和燃气热水器已连续十五年稳居同类产品中国市场综合占有率榜首,纵观其燃热产品升级换代的历史脉络,万和对用户需求的过细洞察就可见一斑。从20世纪末发明中国第一台超薄水控式全自动燃气热水器,让中国人直接进入“水阀一开,热水即来”的时期开端,到推出完成智能的Wi-Fi零冷水燃气热水器,主动探求厨卫电器的智能化道路,万和开创了燃气热水器演进的“八个时期”,最先处置了无数中国家庭的洗浴搅扰。稳定的市场表现和更安全、更温馨、更节能的产品迭代方向印证了万和一直保持基于需求中止创新的用户思想。
过细的用户洞察避免了盲目的闭门造车,持续的产品创新保证了用户的温馨体验。产品创新和用户洞察“两手抓”,成就了万和往常的强大品牌力。
匠心立身 以精品制造和精准营销赢得市场
在41年的生长过程中,“技巧创新”不时是万和展开壮大的原动力。目前,万和在厨卫电器范畴具有39项行业先进技巧,多次主导或参与了燃气热水器、燃气灶具、消毒柜国家规范的起草和修订,具有1400多项专利,指引中国燃气具技巧的行进方向。
万和不只是技巧“大牛”,同时也是质量“工匠”。万和是行业中唯逐一个成为“中国航天事业战略协作搭档”的企业,“追求航天质量”的基因曾经融入了万和展开的血脉。万和保持“质量零缺陷,规范航天级”的质量管理规律,分辨在2011年和2013年以最高分获“首届顺德政府质量奖”及“首届佛山市政府质量奖”,2015年获“广东省政府质量奖”。严厉的供给商管理方法、完备的产品检测流程都是众多奖项背后对产质量量的有效保证。
万和的产品创新也不只仅依托于技巧进步和质量保证,参与品牌营销战役,试水年轻化市场也是促进创新的有力推手。而企业的营销动作常常能够反响其中心价值观,万和近年来不时从品牌理念、消费文化动身,展示给消费者充溢暖和和正能量的企业形象。
万和在2018年世界杯期间推出阿根廷国家队“升级就返现,金靴享五折,夺冠全免单”的活动,力图经过参与现象级的体育赛事与消费者树立情感共鸣。而为了向大众传达品牌理念,万和与湖南卫视展开深度协作,找到真正契合品牌调性的综艺节目《歌手》、《向往的生活》,中止多场景的花式显露,避开了生硬的冠名方法。同时,万和还赋予每年的12月12日以“陪伴”的内涵,给社会带来温情又有趣的热议话题。细数万和近年来的营销举措,不难发明,“26岁”的万和充溢活力,与时俱进,以年轻化的姿势积极融入消费者的日常生活,在市场上赢得了良好的口碑。
全方位进阶 做世界性中国品牌
基于厚重的历史沉淀与品牌底蕴,万和持续寻求自我超越,突出体往常理念、产品、效劳、品牌多个层面。
近年来所倡导的“慧生活美学”是万和对当下消费趋向的深化懂得,是紧扣乐享质量生活这一消费者需求的结晶。提出一个概念并不是难事,难点在于必需精准地引发消费者的共鸣,并且将理念耐久地贯彻到企业的“产、研、销”全流程。因而,万和用一年一度的回馈活动方法来呼应“慧生活”的理念,并借助海报、视频、漫画等风行的可视化方法,力图同消费者构成情感共振。
在技巧的中心理念上,万和也供给了共同的思绪——研发“暖科技”,让科技暖和生活。一方面,“暖科技”意指企业专注于研发与“热”相关联的技巧,主攻厨卫电器品类;另一方面,又传送了“让家更暖和”这一向串一直的企业理念,同时传达了让科技造福人类的积极价值观。
理念与时俱进的同时,万和产销战略的重心也从“单品”转移到了“处置打算”。今年“慧生活 配万和”的主题活动就在引导消费者一站购齐成套厨卫电器,引领新一轮消费潮流。当然,“配”带来的优势是显而易见的,当消费者置办成套的家电时,就能够直接经过手机终端的APP一切家电的运转,在高低班途中即可远程蒸箱的工作、热水器的调温等等,进步生活效率;各个家电之间还能完成联动,例如吸油烟机会根据灶具的火力大小自动调整风力,便当又省心。
在“配”的理念下,万和的产品效劳也愈加过细贴心。用户能够经过万和智能APP、微信端、售后会员系统、绑定公众号等多个方法享用产品保修、报修,经过平台反响信息懂得及获取万和供给的效劳。同时,在效劳消费者的过程中,智能云平台也能从中取得大批用户反响,直接提升万和的投产研发速度,更快地消费出最合适消费者需求的产品。
瞻望未来,万和将继续向世界性企业看齐,努力进步智能互联化科技水平,打造具有竞争力的差别化产品,做中国热水器及厨卫电器行业龙头品牌,向国际市场进军。
热水器和厨房电器的新赛道,比拼的是质量的硬实力、产品创新的速度、品牌的佳誉度,以及企业能否真正行业内的抢先技巧。作为国内厨卫行业头部品牌之一,万和必将传承41年来的匠心肉体和企业目的,将品牌成立26周年当作一个全新的起点,继续把暖和带给全球千万家庭。
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