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在家用电器行业红海态势愈发凸显的今天,又一重生权力小熊电器8月23日在深交所敲响了上市钟声。
2006年,曾经在业界打拼了十余载的李一峰从儿子口中得到灵感,创建了自己的创意小家电品牌「小熊」,故事很暖心,名字中还带着些许童真稚气,但与两者截然不同的是,李一峰在兴办小熊电器三年后就已达成了单一产品销量突破行业预期,完成爆销的成果。
假如说这起高光时辰很大水平上源自彼时国内家电产业的高速增长红利期,那在巨头林立的今天,主打创意小家电的小熊电器能够胜利突围实践上是一件难能可贵的事,十三年的光景,从最初的20多人到往常2500名员工,小熊电器俨然曾经成为创意小家第一股。
纵观产业过去几年的展开过程,不难发明许多互联网科技﹣的相继入局成为了家用电器范畴的最大变数,现状背后的逻辑自然是「智能」风潮,自最初的智能电视到近来大热的智能家居,它意味着人们关于家电的态度曾经从刚性需求过渡到了进步生活质量层面。
看似拥堵的赛道,却不见得能够彻底抹杀新玩家入局的可能性,小熊电器在激烈竞争下还能得以快速增长的缘由,是多数巨头们都将肉体放在「大件」上,从而疏忽了小家电背后的市场潜力,在进步生活质量上限方面,「小而美」的家电反倒会具有更多话语权。
小熊电器能够在大环境中抓住这种细分场景机会,与它的阅历息息相关,上文所提及的年度超行业预期的爆款单品便是一台酸奶机,它受欢送的缘由之一是赶上2006-2008年期间,人们对食品安全问题愈发注重,安康饮食观念蔚然成风,而在小熊电器的产品矩阵中,与前者有着相似属性的商品比比皆是。
来自市场的正向反响给了李一峰足够的信念,同时也奠定了小熊电器的展开战略。在加速横向拓展的背景下,小熊电器目前已有30多个创新品类,其中加湿器、电炖锅、绞肉机、打蛋器、酸奶机、煮蛋器、电热饭盒7大品类在2018年双十一夺得了累积销量冠军。
但仅是从阅历中看到潜在市场是不够的,在满足功用性需求之外,小熊电器对大众生活方法变化的敏感,使其能够一直与时期和潮流同步,也让自身衍生出了用户价值驱动的展开理念。
美观和功用关于家电的重要性不用多加赘述,小熊电器胜利的中央在于能够发明并圆满契合当代年轻人的生活方法与习气,譬如表现亮眼的产品「多士炉」,它既能够满足通勤人群对早餐多元化的需求,又供给了一个快速且方便的方法来制造它,相较于环境喧哗且本钱颇高的店内堂食而言,将场景嫁接至家中其实是用户体验上的升级。
能够接连打造出像「多士炉」这样的爆款产品,得益于小熊电器商业方法上明晰的思绪。自成立以来,线上不时是小熊电器产品销售的主要渠道,而网购相较于传统购物的一大优势,便在于互联网大数据给了企业能够从人群属性、运用习气与偏好等方面进一步分析和改良产品的机会。
这同样是为什么许多互联网﹣入局家电范畴能够疾速崛起的逻辑所在,假如将过往传统家电比作摸石头过河,小熊电器所按照的互联网思想让自己一直能够做到以年轻用户需求为导向,从而在家电长河中探求出共同细分之路。
这项优势不只使小熊电器近些年营收上表现极为可观——2016-2018年超越39%的复合增长率,同样赋予了小熊电器产品在未来的更多可能性。据「智研咨询」的报告浮现,2018年小家电市场范畴估计超越了2300亿元并仍保持着高速增长态势,随着城镇化水平进步和销售渠道的进一步下沉,小家电市场将会迎来自己的鼎盛时期。
李一峰同样看到了这一趋向,在上市后,他给小熊电器制定了一个久远的营收目的,这代表着过去在产品研发、制造树立和渠道方案上小熊电器曾经做得相对成熟,下一阶段便是步入快车道通往歉收的时节。
三言两语背后,是小熊电器多年来秉持着对自身苛刻请求所带来的成果。在公众眼里,小家电身上一直带有「技巧羸弱」的标签,而技巧出身的李一峰深知这是家电行当的安身立命之本,不同于前沿科技消费品的张扬,小熊电器的匠心常常都埋藏在细微之处,这些表面看上去不起眼的设计,却是进步用户体验和生活质量的基础。
人人都知道技巧瓶颈上的突破是通往下一个红利期的钥匙,但每个风口的喧嚣过后总是留下一地鸡毛,用长期投入让自身在技巧范畴中沉淀下来,才是企业的真正实力。
上市后的小熊电器将投入3600多万元树立小熊电器研发中心,并打算随着时间的推移投入更多来树立自己的智能化工厂,将过往这份技巧上的执着、据守持续下去。
这一举措同样会影响到小熊电器在线下渠道的方案,自2006年至今,小熊电器在国内曾经具有超越5000家网点。
从线上到线下,从技巧到贮藏,小熊电器手中简直曾经了通往行业巨头路上的必要条件,固然自身是家电上市企业中的重生力气,但过往十三年的时间,曾经让小熊电器成为了陪伴一代又一代年轻人以至是家庭生长中不可分割的一部分。
上市后的小熊电器将正式步入小家电产业的下半场,侥幸的是,它自始至终都在以创业之初的本心据守着行业里先行者的角色。
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