详情请进入 湖南阳光电子学校 已关注:人 咨询电话:0731-85579057 微信号:yp941688, yp94168
随着我国经济发展水平和居民收入水平的不断提高,中国私人财富市场也呈现出了稳健发展的态势,中国内地高净值人群的规模和数量正在不断增长。今年 5 月,招商银行和贝恩公司联合发布的《2021 中国私人财富报告》显示,2020 年中国可投资资产在 1000 万元人民币以上的中国高净值人群数量达 262 万人,预计到 2021 年底增至近 300 万人。
面对私人及家庭财富增长迅速的市场机遇,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
健康家居备受高净值人群的青睐,整体方案是未来的需求趋势
近日,胡润百富旗下设计、地产、金融跨产业资源整合运营平台胡润光谷携手方太今日联合发布《2021 中国高净值人群健康家居特别报告》。调研报告内容涵盖疫情时代下中国高净值人群的生活变革,居家空间的主要问题与未来趋势,以及健康家居的家电需求等。
据报告数据显示,疫情之后,在健康、事业、知识、金钱等八项人生 " 财富 " 中," 健康 " 是受访高净值人群认为最值得投资的人生 " 财富 ",排序综合得分 6.89 分(满分 8 分),48%的受访者将其排在首位。
半数受访者认为可以通过 " 构建健康的居住环境 " 来提高家人健康水平。超 80%受访者表示可能在未来一年内改善居住环境,最主要的途径是 " 购买新的家具 / 家电 "(66%)。并且 " 享受高端品质生活 "(50%)被认为是购买家电时的最主要动机,其次是 " 守护家健康 "(44%)。
通过进一步调查发现,高净值人群为改善居住环境所购买的家电,主要可以分为五大类,分别针对空气质量、水质量、清洁除菌、湿热环境和烹饪厨具。
(数据来源:《2021 中国高净值人群健康家居特别报告》)其中空气净化器成为高净值人群去年购买最多的家电产品,31%的高净值人群选择购买了空气净化器来改善屋内的空气质量,其次为变频空调(14%)。而在未来一年的购买计划中,除了空气净化器仍广受欢迎,新风系统则一跃而上以 20% 的计划购买率位居第二。
(数据来源:《2021 中国高净值人群健康家居特别报告》)在针对水质量的家电方面,厨下式净水机、全屋净水系统和台式净水机的去年购买率相差不大,其中全屋净水系统以 20% 的计划购买率成为高净值人群未来改善家庭水质量的最主要方式。
(数据来源:《2021 中国高净值人群健康家居特别报告》)扫地机器人(21%)是高净值人群最青睐的清洁除菌类产品,而未来一年内除螨仪(15%)在高净值人群中的市场潜力最大。
加湿器是 2020 年高净值人群购买最多的针对湿热环境的家电,而未来一年选择配置地暖的高净值人群占比为 15%,成为高净值人群最青睐的采暖系统。值得注意的是,新兴的棚顶辐射系统和地源 / 空气源地泵也备受高净值人群的期待。
(数据来源:《2021 中国高净值人群健康家居特别报告》)烹饪厨具方面,各色家电可谓是百花齐放。近 6% 的高净值人群在 2020 年购买了嵌入式烤箱、集成灶、嵌入式洗碗机和台式洗碗机,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
总的来看,新风系统、全屋净水系统、棚顶辐射系统、地源 / 空气源地泵、集成烹饪中心等家电的未来需求可谓是大幅提升。这从一定程度上说明,未来一年中高净值人群对五大类家电的选择可能会出现一些变化,即相比于目前功能单一的设备,高净值人群将更愿意选择一种整体、全局的解决方案。
广大消费者购买健康家电的热情高涨,大企业多品类格局将形成
高净值人群固然是值得深挖的目标消费者,而支撑起庞大市场的无疑还是广大普通群众,每个行业的发展都离不开这广袤的 " 载舟之水 "。
根据奥维云网发布的《2021 年环境健康电器市场 618 总结报告》,末端水家电、清洁电器、加湿器等各类健康家电表现亮眼。
(数据来源:《2021 年环境健康电器市场 618 总结报告》)在末端水家电方面,净水器 618 期间线上零售额 12.6 亿元,零售量 72.8 万台;净饮机零售额 1.7 亿元,零售量 10.5 万台;饮水机零售额 3.4 亿元,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
根据奥维云网数据显示,相比于去年 618,净水器、净饮机、饮水机这三类末端水家电的品牌集中度略有提升,其 CR5 分别为 62.9%、49.9%、59.2%。其中净饮机市场发展相对较晚,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
(图源:奥维云网)
空气净化器的 CR5 达到了 55.1%,可以看出其品牌集中程度进一步加大,格局最为明显的特点是已形成龙头品牌。此外,数据显示线上空气净化器在各个价格段的销售额均较可观,其中 3500-5000 中高端价格段的销售额增速最为明显。
(图源:奥维云网)在清洁电器方面,扫地机器人以 43.1% 的销售占比高居第一,其次为洗地机(22.6%)、无线吸尘器(22.5%),除螨仪、蒸汽拖把、电动拖把也销售可观。值得一提的是,洗地机以 772.7% 的销售同比成为了清洁电器 618 线上销售的黑马产品。通过数据发现,三类线上清洁电器的市场份额高度集中,巨头企业已然形成,其他头部企业竞争十分激烈,份额此起彼伏。
(图源:奥维云网)在智能马桶方面,一体机和智能马桶盖均广受消费者欢迎。从市场格局来看,智能马桶盖品牌几乎一家独大,而一体机则形成了较为稳定的三足鼎立之势。
在加湿器方面,头部品牌集中度较高,TOP3 品牌占据了线上份额的半壁江上。而加湿器的价格段横跨较大,低至 50 元以下,高达 1000 元以上,各价格段的产品类型丰富。
除以上品类外,诸如冷风扇、循环风扇、多功能集成风扇等区别于传统风扇的新科技产品销售量也在增长,销售价均有所提高。
通过数据可以分析,各类健康家电的品牌集中度正逐年提高,已有家电行业呈现出巨头企业的格局,同时新晋品牌也表现出充分的生长力。由于广大消费者在选择健康家电时,在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。
不仅是消费者追求多品类,通过数据可以看出,大企业也在不断扩宽自身的产品类别。在大类上,往往一家企业在末端水家电、清洁家电等个领域均占据了不小份额;同时在细分上,企业会推出覆盖各价位、凸显不同特点的系列产品。这不仅是企业对消费者需求的响应,也是提升自身综合竞争力与抗风险力的有效途径。
.(编辑:椒江电器维修培训学校)