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　　个护市场更新迭代速度不断加快，行业空间巨大。电动剃须刀市场危机并存：竞争与需求共增长。该公司是个护电器龙头，毛利为40%，净利为18%，ROE达23%，看涨20%。

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　　年轻消费群体的崛起为个人护理产品重新定义。这类逐渐崛起的消费群体对产品的设计和外观的重视程度逐渐提升，意味着个人护理产品拥有从工业品往消费品转型的价值。

　　要点：

　　◆个护市场更新迭代速度不断加快，行业空间巨大。

　　◆电动剃须刀市场危机并存：竞争与需求共增长。

　　◆该公司是个护电器龙头，毛利为40%，净利为18%，ROE达23%，看涨20%。

　　个护市场更新迭代速度不断加快，行业空间巨大

　　从产品用途和体积分类，按照使用功能，小家电产品分为厨房电器、家居电器以及个人护理电器产品三类。

　　人均可支配收入不断提升使消费者拥有更充足的资金投入到“软需求”的消费领域。按照国人的消费习惯，人们通常会首先购买大家电，然后再以剩余的消费预算购买品类繁多的小家电。由于消费预算以及小家电产品特性的制约，小家电的市场增长需要国民收入达到一定的水平。

　　随着我国人均可支配收入的不断提高，产品的舒适度、美观度以及时尚化的需求不断涌现，消费者也对小家电产品的要求愈发高涨。另一方面，小家电厂商受市场需求扩大的激发，也在不断的提升产品质量并推动用户的消费升级。

　　截止目前，我国的小家电市场仍处在发展的初期阶段。据Euromonitor的研究数据显示，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

我校老师在教的过程中，体现在讲清、讲透知识点，使学生把新知识“整合”到自己已有的知识体系中，让知识“活”起来，当人均GDP达到3000美元以上，小家电行业会呈现出一个高速崛起的曲线。之所以出现这种现象，是因为绝大多数小家电产品本身的非刚需属性，并非服务于简单的物质需求，而是服务于提高生活品质，比如卫生清洁、饮食健康、舒适品味等等。

　　我国人均GDP在2008年就超过了3000美元，而目前中国家庭户均小家电数量却在10台以下，远不及欧美发达国家30台水平，证明我国小家电市场还有巨大的潜力等待释放与挖掘。

　　我国小家电行业市场空间巨大。随着我国经济稳步发展，城镇化率、人均可支配收入的提高，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

学校始终坚持围绕湖南经济发展，以服务为宗旨，以就业为导向，以技能为本位的办学指导思想，走出了一条根据市场需求开办专业，培养社会急需人才的成功之路，以及消费观念的升级，小家电作为高品质生活象征，愈受消费者青睐。在单身经济、银发经济、白领经济、妈妈团、学生党的推动下行业规模稳步增长。

　　根据前瞻产业研究院统计数据显示，2019年中国小家电行业市场规模4015亿元，2012年至2019年CAGR为+13.3%，并预测在2023年市场规模将超6400亿元，达到6460亿元。

　　疫情导致小家电线上销售份额占比进一步提升。得益于互联网线上平台的飞速发展，不同年龄段的消费群体可以随时随地挑选自己想要购买的商品。为此，小家电企业越来越重视线上渠道销售，包括传统电商平台、社交电商以及跨境电商等在内的线上平台已经是各大企业的必争之地，线上渠道在未来将成为小家电的主要销售渠道。

　　2020年我国家电行业受疫情影响，线下门店关闭数量增多，小家电产品的销售渠道重心加快由线下转移到线上。小家电以其运输便利、免安装、携带便捷等特点深受消费者的欢迎，线上市场规模占比进一步提升。2020H1，小家电阿里平台线上销售额占比为65%，线上销量占比为83%。

　　个护市场增速高于小家电，更多产品处于导入和成长期

　　个护小家电相比于厨房小家电和生活小家电渗透率相对较低，未来增长空间更大。对于小家电市场进行行业细分，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

采用我校多年来独创的“模块教学法”,理论与实践相结合的教学模式，半天理论，半天实践，通俗易懂，确保无任何基础者也能全面掌握维修技能、成为同行业中的佼佼者，我国个人护理小家电行业也在不断进行产品与模式的创新，其增速要高于小家电市场的发展增速。我国消费人群偏向于购买实用性更强的厨房小家电，而对于个护小家电来说，其产品渗透率较低。

　　但是随着我国消费者的消费理念转型升级，人们越来越重视自身的个人形象，由此而产生的“颜值经济”也在飞速发展。根据前瞻产业院数据对小家电行业的预估，2023年小家电市场规模或达6460亿元，

　　预计2024、2025年增速分别为13.5%、14%，同时个护小家电由于目前渗透率较低，成长空间更大，根据浙商证券研究所测算，预计2020年个护小家电占比所有小家电为17.8%，2025年占比为20.6%，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

采用我校多年来独创的“模块教学法”,理论与实践相结合的教学模式，半天理论，半天实践，通俗易懂，确保无任何基础者也能全面掌握维修技能、成为同行业中的佼佼者，个护市场2020年规模预计达到811亿，2025年预计可达1720亿，未来5年CAGR为15%。

　　目前个护电器产品大多处于导入期和成长期，品类价值尚未最大化。在这一阶段，市场上的竞争对手会逐渐增加，行业竞争的加剧有可能会因品牌打造和份额抢占而导致营销、销售、研发等费用上升最终导致利润下滑、盈利能力与现金流处于不好的预期。

　　此时正是企业形成对其渠道以及品牌渠道的最佳时机，通过塑造高质量高知名度的品牌从而获得消费者的认可，为今后进行个护电器领域的关联扩展奠定了市场基础。线上渠道与线下渠道同步搭建渠道壁垒，形成护城河并加以强化。在经历导入期以及成长期的竞争以后，企业已累计了较为固定的用户群体以及品牌口碑，盈利能力以及现金流的改善预期将进一步兑现。

　　新型个护小家电层出不穷，个护产品电器化时代已经来临。电动牙刷大有全面替代普通牙刷之势，据淘数据显示，2020年3月电动牙刷线上销售额为4.9亿元，环比+38.8%；销售量为311.6万件，环比+48.9%。

　　随着人们对于个人护理产品要求的日益提高，各个商家对于传统的个护用品进行了全面的升级，离子发梳替代木梳、保颈仪代替传统按摩锤、洁面仪替代洗脸刷。各式各样产品的电器化升级也激发了消费者对于传统个护用品的升级换代，个护产品电器化的时代正在向我们迈进。

　　电动剃须刀市场危机并存：竞争与需求共增长

　　市场逐渐出现“颜值经济”由女性消费群体向男性消费群体蔓延的趋势。目前我国的电动剃须刀行业已经步入成长中后期，伴随着消费升级趋势的走强，男士在注重个人形象外观的同时，也在寻求更合适男性的护理电器产品，电动剃须刀便是专为男性设计的个护电器中最具有代表性的产品。

　　多场景使用需求使得剃须刀人均保有量翻倍。出于居家、出差、车载等不同地点场合的需求，男士也倾向于拥有多只剃须刀。现在上班族出差的频率越来越高，这也激发了用户对于不同场景下使用剃须刀的需求，人均保有量由一台提升到人均两到三台。

　　对于现在快节奏的生活方式，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

可以让他们学到一些思维方式，让他们有信心为将来去拼搏，有欲望去主动钻研学习，有意识地去把理论与实践结合，电动剃须刀相对于手动剃须刀的优势就得以凸显。在日常工作日可以以最省时的方式对自己脸面进行清洁，大大的减少了剃须所需要的时间。

　　而且在技术方面，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

可以让他们学到一些思维方式，让他们有信心为将来去拼搏，有欲望去主动钻研学习，有意识地去把理论与实践结合。大量事实表明，对于任何事情，兴趣起来之后是永远无法扼制的。一旦产生了兴趣，他就肯定能找到学习的途径，电动剃须刀不再局限于干式剃须，具有干湿两用剃须系统的产品也在不断涌现；电机工作效率不再受电池容量影响，在电量不足的情况下剃须刀仍然可以进行有效使用。

　　全新技术提升产品品质，价格提升将品类蛋糕进一步做大。对于剃须刀来说，主要有四个需要关注的技术增长点，分别是刀网技术、电机技术、电池技术以及表面工艺。

　　今天带来一只个护电器的龙头，让我们来看看该股的财务数据，想要获取具体的个股名称，欢迎添加投资顾问助理微信。

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