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疫情之下，小家电逆势增长。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。但烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机等受“宅经济”带动销量大涨。

因此上半年的中小家电受到资金热捧，但近期这种趋势似乎有所反转。随着小熊电器、千禾味业(603027,股吧)、海天味业(603288,股吧)等多只明星股遭遇主要股东减持，“厨房”概念消费股前景也变得越来越不确定。

依靠小家电逆袭，业绩亮眼却遭股东减持

阿里生态系统诞生了很多上市公司，小熊电器便是其中的一例，上市时公司也获得了很多社会的称赞：创意小家电+互联网是它的典型标签。

从最开始的爆款酸奶机，到后面慢慢打磨出了几十个创新品类，其中加湿器、电炖锅、绞肉机、打蛋器、酸奶机、煮蛋器、电热饭盒7大品类更是在2018年双十一夺得了累积销量冠军。

小熊家电诞生于2006年3月，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

改变传统的备课方式，其中心不再是对相关课程进行系统而相对完整的解说，而是把每一堂课当作一次公开演示方法围绕一个或几个故障来准备，对某一故障多角度、多层次地论述，每一堂课都情绪饱满,热情洋溢、生龙活虎，语言通俗，精妙，风趣，精彩处妙语如珠，作为小家电行业的黑马，小熊电器在历经长达一年多的IPO之路后，于2019年8月23日在深圳证券交易所敲钟上市。

上市后借助资本市场的力量，小熊电器迎来高速增长期，同时其业绩也是十分亮眼。股价在一年多的时间里，从最初34块的发行价，最高飙升至165元，在一年多的时间内上涨接近5倍，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

我们学校培训的学子是挑选企业，而不是企业挑选学生。真所谓“学子毕业百家求”的良好态势，市值最高达258.8亿元。

据公司发布的2020年半年报数据显示，今年上半年实现营收17.17亿元，同比增长44.51%，归属上市公司净利润为2.54亿元，同比增长98.93%，经营性现金流净额为4.16亿元，暴涨250.91%。

然而，乘着“宅”经济红利快速发展的小熊电器，近日却遭到了股东的减持。

9月1日晚间，小熊电器公告称，股东施明泰、龙少柔、龙少静计划在公告披露之日起15个交易日后的6个月内通过集中竞价交易，或在公告披露之日起3个交易日后的6个月内通过大宗交易方式减持公司股份。

三人拟减持的股份分别不超过公司股本的1.28%、2.24%、0.96%，合计减持的股份不超过公司股本的4.48%。

线上收入占比达9成，流量红利遇瓶颈

小熊电器主要在天猫商城、京东商城、唯品会等第三方渠道销售。根据公开数据，2016年－2018年，小熊电器的线上销售额分别为9.6亿元、15.09亿元和18.33亿元，占总营收的比例分别为88.61%、91.6%、91.93%和90.41%。在发布的2019年年报中小熊电器并未公布线上和线下销售比例。

过度依赖线上销售，倘若未来无法与上述电商平台保持良好的合作关系，或上述电商平台的销售政策、收费标准等发生重大不利变化等情况时，都将对小熊电器的经营业绩产生不利影响。

事实上，由于线上销售渠道成本越来越高，入驻京东、天猫等平台需要缴纳各种名目繁多的服务费，电商渠道销售产品还需要抽佣金，像小熊电器这种品牌溢价能力比较低，产品单价销售均价即客单价比较低的企业，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

我校电子维修专家利用他们自己多年的维修经验并结合现代核心技术理论的方式来授课，未来生存空间不容乐观。

近几年来，受消费者需求影响，包括小家电企业、电商品牌都在打造线上、线下互相拥抱的模式，两“腿”并进。京东、天猫、苏宁易购(002024,股吧)、九阳、小米等在积极拓展线下实体店。

《每日财报》还注意到，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

许多企业向我校指定名额，学子没有毕业就出现众家单位“抢购”的风潮，对于小熊电器更大的挑战在于，一旦互联网平台的流量饱和之后，企业很快就会遇到增长瓶颈。尽管有人会说会多开辟几个电商渠道不就行了，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

改变传统的备课方式，其中心不再是对相关课程进行系统而相对完整的解说，而是把每一堂课当作一次公开演示方法围绕一个或几个故障来准备，对某一故障多角度、多层次地论述，每一堂课都情绪饱满,热情洋溢、生龙活虎，语言通俗，精妙，风趣，精彩处妙语如珠，但是拥有大流量的电商平台又有多少呢？

另外，不能回避的现实是，美的等行业巨头也看上了小家电市场，它们不仅布局了线上天猫京东，更承包了线下商超各主流渠道，未来它们做多少、花多大力气去做，留给小熊的市场又有多大？

重营销轻研发 研发不及同行

在互联网普及的当下，营销的确有着举足轻重的地位，但作为家电制造企业，研发才是立足的基石。

《每日财报》注意到，小熊电器为其品牌宣传做出大规模投入，2016年－2020年H1，小熊电器的销售投入为1.45亿元、2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元、2.09亿元，占总营收比例分别为13.76%、14.99%、14.01%、14.73%、12.17%。

小熊电器的品牌推广模式多达6种，包括电商平台广告投放、影视剧与综艺节目广告植入、明星宣传、新媒体营销、户外广告投放、论坛展会。

对比同行可以看出，小熊电器的研发投入不足竞品的一半。2016年－2020年H1，小熊电器的研发投入为0.17亿元、0.25亿元、0.47亿元、0.77亿元、0.4亿元，占总营收比例分别为1.61%、1.52%、2.3%、2.86%、2.32%。

远低于销售费用，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

老师会把故障维修方法的精彩处淋漓尽致的展现给学生。毋庸赘言，我校的老师教给学生思维方式与分析方法其重要性远远大于单纯知识点的传授，并明显低于行业平均水平。若“重营销，轻研发”，长此以往，小熊电器将可能面临市场份额萎缩等系列风险。

在小家电未受重视之前，小熊电器凭借挖掘这一细分品类实现成功突围。但值得注意的是，小家电研发相对简单，核心竞争力有限，大型企业也很容易涉足，因此小熊电器的突围也必将迎来大型家电企业的“围剿”。

在此背景下，销售渠道依赖线上，重营销轻研发的小熊电器又能否活到最后呢？对此《每日财报》将持续关注。

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