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大材研究（第130期）：大材鹰眼—专注建材、家居、装修等泛家居行业的情报（行业走势、企业动态、产品风向、营销亮点、终端谋略），全年预计200多期。每天10分钟，放眼看同行，增见识、学经验，让自己的决策多一点科学！
家居要闻
1、《中国人造板产业报告2019》发布
近日，在临沂举行的第6届世界人造板大会上，《北美人造板市场当前状况以及未来趋势》、《中国人造板行业发展现状》和《中国人造板产业报告2019》发布，其中提到，我国现有人造板生产企业6200家，胶合板、纤维板、刨花板是中国占比最大的三类板材。过去10年全国人造板消费量年均增速接近13.1%，消费增速仍然超过产量增速0.5个百分点。（中国林业网）
2、适老化改造，是家居新战场吗？
中国建筑标准设计研究院总建筑师刘东卫认为，满足老龄化需求应成为所有住宅的基本品质。普通住宅的适老化设计，也应成为解决我国居家养老问题的“主战场”。2014年时，住建部就曾出台文件推动老人家庭改造。2018年底，杭州出炉《适老化住宅设计规范》，考虑了老年人的身体机能特征、居住养老、如何与年轻人空间差异化处理等。（北京青年报）
3、金牌亚洲磁砖常务副总谭天谦：从岩板入手，定位大家居，增强品牌记忆点
陶瓷行业最痛苦的一点就是：标志永远在背面，铺上去谁也不知道是什么品牌。当没有装修需求的时候，不会用到瓷砖，难以形成记忆点。单凭瓷砖难以撼动建材领域，现在要做泛家居体系，用岩板给客户定制橱柜。未来2-3年，我们会以“大家居”的形象，重新定位，这样才会有品牌影响力。在连接消费者方面，一定离不开经销商和专卖店。（华夏陶瓷网）
4、顾家再砸5000万美元兴建家具厂，越南吸引力在哪？
近日，顾家家居在越南南部平福省的dong xoai iii工业园签署一份超过12公顷的租赁合同，计划建造一座室内装饰木制家具制造厂，预计耗资5000万美元。目前已有敏华、永艺、恒林、顺诚等多家公司在越南建厂。工资较低、避开贸易战、产能转移等都是原因。但越南不是最终站，全球化时代做生意，向土地和人口更廉价、税收更优惠的地区转移，永远是常态。（新浪家居）
5、中国最大的俄罗斯木材进口集散中心在哪里？黑龙江绥芬河
绥芬河口岸今年前6个月进口木材302万立方米，过去20年，累计进口俄木材8517万立方米，货值97.1亿美元。在俄罗斯的森林采伐、原木加工等林业投资项目139个，投资总额近5亿美元，已成为我国最大的俄罗斯木材进口集散中心。正致力于打造年产地板1000万立方米、家具100万套、交易量500万立方米、交易额150亿元的百亿级木业产业集群。（黑龙江经济报）
6、前8月家具、陶瓷、灯具照明等累计出口10323.7亿元，同比保持增长
近日，国家海关总署发布前八个月外贸进出口数据。其中，家具及其零件8月出口额297.1亿元人民币，1-8月累计出口额2399.6亿元人民币，同比增长8.1%。另外，纺织品累计出口5410.1亿元，陶瓷产品累计出口1068.1亿元，灯具照明类累计出口1445.9亿元，保持同比增增长态势。4类家居行业相关产品累计出口10323.7亿元。（家具产业）
厂商谋略
1、第14届亚洲品牌盛典，三棵树获评“亚洲名优品牌奖”
9月9日， “第14届亚洲品牌盛典” 在深圳举办，三棵树获评“亚洲名优品牌奖”，三棵树董事长兼总裁洪杰先生获评“新时代中国品牌创新人物”称号。以树立品牌为榜样、表彰行业新锐为宗旨，三棵树作为民族涂料领军品牌，凭借优秀的文化承载性、创新引领性和市场影响力得到盛会的认可。
2、诗尼曼携手电影《我和我的祖国》，追忆辉煌历史瞬间！
诗尼曼一举拿下《我和我的祖国》联合推广合作伙伴的授权，推出“轻奢家·新国潮”活动，以39800元/套的全屋整装一口价，加799元送智能货，以及更多的特惠装、简欧装、全屋套购套餐致敬这个时代的奋斗者，老客户推荐有礼。（我和我的祖国》由陈凯歌、张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野等联合执导，以7部短片回溯新中国成立70年的历史瞬间。（诗尼曼）
3、百得胜投资民宿，能否打赢“流量卡位战”？
百得胜跨界投资了一家叫“归趣”的民宿酒店，一房一设计，每个房间都不一样。客房有画册，介绍房间的设计经历，，体现百得胜的方案，酒店不会主动推销，客人有兴趣的情况下提供介绍。在归趣扩张计划里，每一个酒店都是百得胜的展厅与流量入口，旅客在里面的习惯都会收集起来，支持产品与营销。（未来商业研究）
4、宜华生活曝：自有或控制林木资源超500万亩
9月9日，宜华生活在上证e互动平台上回答投资者提问时表示，公司推行产业链一体化建设，通过建立自有原料林基地有效规避原材料采购风险及稳定控制原材料成本，目前公司自有或控制的国内外林木资源超过500万亩。（全景网）
5、索菲亚关注羌绣文化，联手稀捍行动“绣出美好”生活
今年5月，索菲亚携手公益组织稀捍行动，发起“绣出美好”公益活动，呼吁关注“羌绣”非物质文化遗产的传承，并于9月6日在广州正佳广场的索菲亚workshop店举办发布会。现场设置不同主题的羌族文化体验区：了解羌族人民生活的照片展、感受手工刺绣温度的绣品展等，并推出公益抱枕图案，网上销售，所得收益用于“绣出美好”公益项目。（凤凰家居）
6、海尔智家001号体验中心落地上海
9月6日，海尔智家001号体验中心在上海市普陀区落成，共5000平米，一楼布设5g信号的智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室等5大生活空间；全屋空气、全屋用水、全屋安防等7大解决方案；二楼则为各类人群打造家电家居一体化的8大智慧家庭样板间，可实现语音操控。未来将在各地建超级体验中心。（上海热线）
跨界学习
1、小米推30w超级无线闪充，打造全场景无线充电联盟
9月9日，小米发布了面向5g时代的充电“黑科技”：小米30w超级无线闪充技术，可以实现4000mah电池25分钟无线充电50%，69分钟充至100%，并且支持大功率反向无线充电。产品方面，小米推出了两款全新无线充电配件。并以开放合作的方式联合出行、餐饮、住宿、公共设施等领域企业，组建全场景无线充电联盟，推动无线充电全面覆盖日常生活。（环球网）
2、客户需要的是“占便宜的感觉”
物美价廉永远是大多数客户追求的目标，很少听见有人说我就是喜欢花更多的钱买同样的东西，人们总是希望用最少的钱买最好的东西。这就是人们占便宜心理的一种表现。占便宜是一种心理满足，客户会因为花更少的钱购买到同样的产品，而感到开心和愉快。销售人员其实最应该懂得客户的这一心理，用价格上的差异来吸引客户。（管理智慧）
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