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人们还记得辉煌的2008年北京奥运会开幕式，从祥云火炬到开幕式中心舞台，，再到最激动人心的主火炬飞天点火，整个奥运会的核心创意元素就是“卷轴”，卷轴是纸做的，而纸在文明发展史上的重要地位不言而喻。最奇妙的是，那幅由舞者用身体画出的水墨山水，经过孩子们的彩笔涂抹，最终由全世界一万多位最优秀的运动员用脚印完成了“彩虹大地”的意象，令人叹为观止。我们常说出版传承文明，纸就是文明的载体。这场开幕式从数千年文明演变史的角度，以全人类的名义用奥运会这个盛大的仪式给“纸”送上了一曲感人的赞歌；但意味深长的是，这张“纸”是用电子材料做的，其背后的隐喻再明显不过：“纸”的颂歌也就是“纸”的挽歌，因为电子媒介的时代已经来临了。
对于突飞猛进的数字出版带来的阅读挑战，出版业必须调整心态，积极应对。笔者认为，对策有三：一是大力加强阅读研究，着力点是“深”字；二是与时俱进，加快数字出版步伐，占领阵地，着力点是“快”字；三是整合各方力量，介入阅读推广活动，着力点是“细”字。
大力加强数字时代的阅读研究
从文化产业发展的角度来看，抓阅读就是在为整个产业培养消费者。就出版业而言，作者、编者、读者，出版商、渠道商、印刷商，整个产业链条的核心一环就是读者，没有了读者，链条也就断了。在今天的消费时代，是需求制造了消费、维持了产业，如果人们的阅读需求萎缩，那么出版产业也就失去了发展的动力。
有鉴于此，当前我们的出版集团和出版社应该下决心认真研究阅读，研究阅读就是研究读者需求，要从未来产业战略发展的高度来看待这个事情。尤其是青少年，他们是社会的未来，他们今天阅读习惯的养成将决定未来出版产业的发展。要认真分析在当今数字时代背景下，新的阅读业态和新的阅读呈现方式，比如：深阅读与浅阅读、屏幕阅读与纸质阅读、线性阅读与超文本阅读等。深化对阅读的研究将有助于出版从业者在新的理论支撑下，解构阅读，细分市场，为出版单位的科学决策和有针对性地策划选题提供参考意见。在先进国家，往往最有水平的研究机构并不在大学而是在企业内，比如汽车业和IT业，这一方面说明他们的企业很有战略眼光和主动性，同时也说明他们的研究不是空对空，而是紧贴实际，从第一线来又反过来指导第一线。同样地，我们出版社作为文化企业，值得花精力认真研究自己的消费群――广大读者，每一个作为经营实体的出版社、报刊社、网站等都应该从自身发展的战略出发，在内部营造阅读研究的学术氛围，鼓励员工开动脑筋，结合实际工作需要，有针对性地开展阅读研究，把自身打造成一个阅读研究中心。只有研究透了青少年的阅读现状，才能把握他们的消费需求，才能为进一步发展文化产业找准方向和路径。
与时俱进，加快数字出版步伐
在数字出版大潮的冲击下，传统出版社将面临严峻的挑战。首先，由于信息技术改变了传播模式，原创作品可以不经过编辑加工而在极大范围内传播；其次，网络销售渠道及按需印刷变传统的“以产定销”为“以销定产”，读者的地位更加突出，出版社的市场主导性下降，利润空间越来越小；再次，在我国大部分出版利润来源于传统教材教辅的现状下，一旦电子书包实行政府采购，再加上有条件的老师学生们倾向于选用声光电俱全、互动性更强的电子教材教辅时，我们传统出版社还能有多大的生存空间？
另一方面，从国际出版的大环境来看，以电子书为例，世界上第一本电子书是美国作家史蒂夫
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