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海信电器净利润突降五成 如何在行业难题下找突破

面板涨价确实是彩电行业共同的难题，但同样的行业背景下，为何有的公司却仍能大幅增长？连续三个季度都被同一因素拖累业绩，至少说明海信电器在应对上的不足。

近几日，海信电器（600060.SH）发布了三季报，不过其公布的净利润情况，引起了很多投资者的一丝担忧。

海信电器究竟怎么了？其经营情况究竟如何？面对目前的业绩问题，将怎样应对？记者近日致电公司相关负责人，并得到一些简单答复。

面板价格引发业绩下滑

海信电器是一家主要从事电视机、数字电视广播电视设备、冰箱和信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售的公司，是海信集团经营规模最大的控股子公司，也是国内最早进入平板电视行业的彩电企业之一。

据海信电器三季报显示，公司营业收入237.46亿元，同比增长7.57%；但归属于上市公司股东的净利润仅6亿元，同比大幅下降47%。

海信电器这一情况是从什么时间开始的呢？2016年，公司业绩还在增长中。当年营收318亿元，同比增长5.44%；净利润17.59亿元，同比增长18.14%。

自2017年开始，海信电器的净利润从年初就开始暴跌。一季度归属于上市公司股东的净利润2.69亿元，同比减少49%，这一情况也维持到了第三季度。而且，受业绩下滑影响，2017年“五一节后”首个交易日，向来是白马股的海信电器遭遇罕见跌停。

海信电器为何遭遇净利润滑铁卢？公司相关负责人对记者表示：“按财报解为准。公司净利润下滑主要受材料成本上涨影响，特别是面板价格。为应对净利润下滑，公司未来会做一定调整，但具体调整方式，比如是否提价等还要看未来材料价格的波动情况。”

那么，面板价格是怎样影响到彩电企业的呢？据业内人士称：“2016年至今，面板价格平均涨幅约为40%，但卖到消费者手里的彩电成交价只涨了约12%到13%，也就是说，整机厂商并未像面板厂商那样涨得那么多，带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。”

根据中国电子视像行业协会的调查，今年6月，销量最高的55英寸电视，UHD面板的均价同比增长19%，而整机的均价却下降1%；销量排在第二位的32英寸电视，HD面板的均价同比增长26%，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

我校电子维修专家利用他们自己多年的维修经验并结合现代核心技术理论的方式来授课，而整机的均价仅增长13%。这种情况对于利润微薄的彩电行业来说，的确较难消化面板上涨成本，企业经营压力加大。

不过，据业内人士称，“面板的确是电视产品中成本最高的零部件，占全部成本近70%，但面板涨价是从2016年初就有明显迹象的，电视厂商一般通过调价方式应对成本上涨。”那么为何海信电器2016年业绩没有受到太大影响，甚至仍然有所增长，到了2017年就大变脸呢？

那么，海信电器是否将一直被原材料价格所拖累，是否有突破点呢？

就目前彩电上市公司来说，貌似只有自己生产面板，才不会被冲击。拿TCL集团（4.980， -0.03， -0.60%）来说，其2017年第一季度归属于上市公司股东净利润为4.48亿元，同比大增71%，上半年净利润10.34亿元，同比大增70%。而做到这一点也很大程度上归功于子公司华星光电。据了解，华星光电主要从事显示面板的研发、生产和销售业务，净资产占集团净资产的比例很高。

半年报称，2017年上半年液晶面板行业景气度较高，华星光电销售收入135.4亿元，同比增长49.2%，利润54.8亿元，同比增长149%。

那么这是否意味着只有自己开发面板等原材料生产线，才能在这个行业背景中保持优势？

此外也有投资者担忧：“公司连续三季度净利润都被同一因素拖累，是否也说明公司抗风险能力和应对能力略显不足。”

彩电行业面临转型

那么对于艰难前行的海信电器来说，有何更好的方向么？

近10年来，我国彩电产量一直保持平稳增长态势，但今年以来，彩电产业增速持续下滑。中国电子视像行业协会的数据显示，今年上半年，彩电零售量2181万台，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

可以让他们学到一些思维方式，让他们有信心为将来去拼搏，有欲望去主动钻研学习，有意识地去把理论与实践结合，同比下降7.3%，预计全年零售量4792万台，同比下降5.8%。出口同样出现下滑，据海关部门的统计，今年1~5月，中国彩电出口量2662万台，同比下降6.1%。

面对这一严峻的情况，彩电企业将何去何从？利润微薄，一味追求量的增长能否给公司带来大的业绩提升？从成功者的经验来看，加强品类结构调整，通过提升品质，完善附加服务，也许是保持利润水平的重要方式。

行业专家称：“高品质、高配置、高价值的产品会受到消费者认可，在消费升级的背景下，即使消费出现萎缩，但消费者对于高品质的追求不会改变。”而从数据上看，彩电行业确实面临消费升级。据统计，上半年，国内55英寸以上大屏电视、智能电视、4K超高清电视、HDR电视、量子点电视、OLED电视的市场渗透率分别达到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%，并呈持续增长态势，这些产品将成为企业利润的主要来源。

此外，对于彩电行业来说，如何才能更好地应对快速变化的消费新需求？是未来的增长点之一。据中国电子视像行业协会统计，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

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业内专家表示：“这是技术更替过程中出现的阶段性问题。对影音娱乐来说，大屏电视具有天然的优势。随着人工智能等技术的不断成熟并在电视机上推广使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享属性、更有利于健康的电视机将取代手机成为最重要的互联网视听终端。未来5年，回归客厅将成为彩电行业最大的红利。”

此外，经过近10年的洗礼，人们慢慢接受内容付费的方式。互联网电视的付费订阅将在未来3~5年内实现盈利。为迎接信息消费的蓝海，厂商应加紧布局“硬件+内容”的商业模式。下一步电视机在家庭的角色会得到更大程度的强化，因为它是家里唯一的一张大屏，在这里告诉你一个好消息--湖南阳光技术学校全国招生。

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电科技专注于TMT领域报道，青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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