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【家电网HEA.CN 5月9日原创】近期受疫情影响，大部分线下实体店似乎都按下了“暂停键”，取而代之的则是“线上直播”。“线上直播”到底达到怎样的火爆程度？据淘宝公布的数据，今年2月该平台新开直播的商家数环比增长719%，每天有约3万新的直播商家入驻。有机构预计，2020年中国的直播用户规模将达5.26亿人，市场规模将突破9000亿元。近万亿的市场体量，以及当下机遇所释放的市场潜力，必定会吸引更多直播平台加速布局。
作为行业中积极践行年轻化发展方向的空调品牌，奥克斯空调抓住时下的“直播”热潮，，在4月做了一系列生动有趣，内容丰富的直播节目，不仅成功构建了“人货场”新场景，而且为受疫情打击的空调行业重新振作提供了良好的借鉴。
观看人数突破2千万 销售额1亿+
据家电网了解，奥克斯4月的直播硕果累累。据悉，刚刚过去的4月份奥克斯创建了由电商分销、网红达人、卖场导购、AUX家人、售后网点、网批客户组成的六大直播矩阵，直播时长突破了3000个小时，总观看超过2千万人，做到了周周都有新内容。同时，奥克斯在4月的直播活动中创下超过1亿元的直播销售额，其中一级能效空调产品占63%，柜机占30%。奥克斯直播活动得益于林更新等明星和直播红人的助阵，活动曝光突破2亿次。
奥克斯4月的直播成果，离不开其对直播内容的打磨。在4月的直播中，奥克斯通过“奥克斯实验室”节目，让观看直播的观众可以学习平时如何使用空调的小知识，更加健康地使用空调；通过“CP联盟”与其他产品跨界互动，如和罗技鼠标“华山论剑”，打造出拥有多元化可能性的空调产品；通过“奥克斯轻松一刻”节目让主播们展现才艺，不仅丰富了消费者枯燥的居家防疫生活，又令奥克斯空调产品更加融入大众生活，可谓一举两得。奥克斯直播活动不同的直播时长还设置不同的奖励机制，能够吸引更多人加入直播，全渠道联动进一步扩大直播营销效果，实现品牌、产品与目标受众的有效连接，直播优势与品牌价值相互助益，更让奥克斯品牌价值在广大网友粉丝面前得到更大程度的释放与升华。
5月走进奥克斯姜山工厂 参与直播享空调免单
随着5月的到来，奥克斯直播又将推出什么新的内容？家电网了解到，5月20日，奥克斯将在天猫，京东，苏宁易购三大电商平台推出主题为“清‘芯’净界 走进奥克斯绿色智能工厂”的直播活动，让众多空调消费者感受奥克斯的科技实力。
这次直播将在奥克斯空调智能工厂进行，据悉，该工厂采用进口氦检和自动码垛机、日本日高精冲片机、全自动插件检测线、德国瓦格纳尔环保喷涂线、塑胶无人全自动黑灯工厂等国际先进设备，同时引入智能视觉品质检测，MES+WMS+智能仓，配合AGV和空中输送线实现厂区物流无人操作，让交期提升30%。在直播中，消费者将见识到奥克斯智能工厂的“无人化”黑科技。
此外，在5月20日奥克斯的直播中还会穿插互动抽奖活动，观看直播的消费者有机会赢取奥克斯空调免单、罗技鼠标等奖品。
业内人士表示，一方面，在互联网时代，随着技术的提升和用户行为的转变，线上直播等数字化转型必然是未来趋势。另一方面，线上直播营销成本低、效率高。以前线上客服都是一对一，而线上直播可以实现一对多，节省大量人力成本。另外，直播通过生动有趣、互动交流的线上营销模式，增进彼此信任、增强消费者黏性、锁定目标消费者，为线下实体店实现引流，较大地提高了宣传效率。并且，通过线上互动交流，使消费者对产品有了更深入了解，进而提高了销售效率。
有行业人士告诉家电网，直播购物省掉很多中间商环节，价格更优，与奥克斯“互联网直卖”空调的定位是相似的，正是这种先进的互联网思维，让奥克斯能够将直播和空调销售完美结合，为空调行业构建新的驱动力。
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