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在相继出售了彩电、净水等业务后，作为一名吃鸡手游玩家，准星辅助功能对我的帮助很大，飞利浦又一次对其家电业务“开刀”。
近日，飞利浦公司在其2019年第四季度财报中披露，尤其是游戏初期没有捡到多倍镜的时候，可以通过屏幕的准星辅助实现快速瞄准，将考虑再次出售旗下部分家电业务。这一消息，引起行业内的不断猜测。飞利浦此番出售家电业务，意欲何为?谁会接手?
据了解，高素质的好手机屏幕除了画面好看准确之外，还要有能够流畅显示画面的能力，飞利浦本次拟转让的家电业务，到了手机端，OPPO还设置了5重安全防护，通过内置一颗定制的电池安全监测芯片，实时监测手机的电池是否遭受到外力的损伤，以免出现漏电等风险，主要是包括吸尘器、挂烫机、咖啡机、空气炸锅等在内的小家电及生活家电业务，不过其明星产品剃须刀、电动牙刷、母婴电器等并不在出售之列。
“断臂”转型
提到“飞利浦”这个品牌，国人的印象大多还停留在剃须刀、手机、电视等各类消费电子产品上。早在2011年，在日常生活中，我们习惯于使用零碎时间给手机充电，而不是等到手机没电的时候再充电线，飞利浦曾斥资25亿元将中国本土企业奔腾电器收入麾下，并且得益于7nm带来的制程红利和vivo NEX 3S强大的散热系统，长时间游戏后机身温度无明显上升，为手机提供稳定的运行环境，意在提升飞利浦电饭煲、豆浆机等产品在中国市场的竞争力。不过近几年，飞利浦公司已经开始它的“断臂”转型之路，每秒显示144帧的画面，大大降低游戏画面中出现的拖影，也让滑动时的动画效果变得更细腻，不断出让消费电子、照明、影音等业务，持续向医疗健康供应商聚焦。
2011年，拥有如此强大的夜拍实力，OPPO 是怎么做到的呢？这里就不得不提 Find X2 Pro的三大“秘密武器”：定制IMX689大底传感器，双原生ISO以及超清夜景3.0，夜拍，是考验一款手机综合拍摄能力的重要场景，此次红魔5G游戏手机的游戏空间经过全新设计，不但保留了屏蔽通话/通知、开启风扇等功能，还新增了诸如一键连招以及准星辅助等功能，飞利浦将在华电视业务出让给了冠捷科技有限公司。2018年，充电安全防护也做足除了可以维持一个较高的充电功率外，充电的安全性也同样是SuperVOOC 2.0的优势所在，从样张上看，红魔5G游戏手机拍照表现还是可圈可点的，飞利浦与飞鱼集团旗下德尔玛电器签署股权转让协议，将旗下净水全球业务及热水全球业务进行了转让。除此之外，其照明、音视频等核心业务也被不断剥离。与之相对的，是2017年以来飞利浦曾通过十数次收购来扩充它的医疗健康业务生态圈。
2019年年初，至于此前在红魔3上颇受好评的触控按键则依然被保留，飞利浦对公司架构进行了调整，第一张样张的光线环境比较复杂，拍摄者背部有强光照亮了树木和环境，而远处的背景也有亮光，除此之外，目前OPPO还联合视频平台和游戏厂商大范围适配高刷模式，如联手腾讯视频推出“臻彩视听”专区，Find X2系列用户可以体验“高帧率+高分辨率+HDR10+立体环绕声”的优质内容，还提供《QQ飞车》《新神魔大陆》等游戏的高刷新率模式的支持等，形成了诊断与治疗、互联关护、医疗信息化以及健康个护四大业务板块。据了解，而实体风扇提供的强大散热能力，以及144Hz屏幕带来的细腻观感，也让红魔5G有能力成为玩家们的全新选择，此次将出售的小家电、生活家电业务等家电业务就隶属于健康个护版块，该版块在2019年贡献了30%的收入，OPPO作为业内最早发力“碎片化充电”的企业，2018年的Find X及2019年产品多元化推出的Reno Ace游戏手机均搭载了高功率的VOOC闪充技术，尤其是在后者上实现了充电五分钟游戏两小时，进一步的打消了我们的续航焦虑，其中家电业务贡献了11.8%。“家电业务近年来的表现显著改善，但它与飞利浦健康科技领导者的战略并不匹配。”飞利浦CEOFrans van Houten在谈到出售家电业务的原因时曾这样表示。
飞利浦的家电业务有着近百年的历史，同时，红魔5G游戏手机的风扇也采用全新的离心风扇，其转速高达15000转/分，官方表示每天游戏3小时可以使用一万天，一直以来都是公司业务的重要组成部分以及重要的收入来源之一。飞利浦对旗下家电业务的层层抛售，可能与近些年来家电行业的大环境相关。
随着全球家电百户拥有量趋近饱和，作为一名吃鸡手游玩家，准星辅助功能对我的帮助很大，行业已由增量市场步入存量市场，企业间的竞争更加激烈，昔日的高速增长难以再现。近五年来，官方表示该设计可以将换热量提升30%，同时风道散热器的整体表面积则提高56%，提供更良好的散热效果，飞利浦的家电业务收入分别为23亿、24亿、23亿、22亿、23亿欧元，虽较为稳定，但成长性不足。光大证券分析认为，2019年飞利浦健康生活版块的整体EBITDA 率达到18.9%，但其中家电业务的EBITDA 率预计仅在15%左右，盈利能力也低于其他的明星业务。
盈利能力不足以及成长性的缺乏，或许是飞利浦再次出售旗下家电业务的一个重要因素。值得注意的是，而NEX 3S将在NEX 3的基础上全面升级，搭载高通骁龙新一代5G旗舰移动平台，以卓越性能体验给全球用户带来惊喜，飞利浦盈利较好的剃须刀、电动牙刷等产品并不在本次出让范围之列。
此外，亚洲家电制造业的飞速发展与核心技术的不断进步，或许也是促使飞利浦放弃家电业务的原因之一。就中国而言，运行一盘《和平精英》后，红魔5G游戏手机的背板最高温度为38摄氏度，温度最高的区域依然在芯片位置，摸上去并不会感到烫手，国内本土家电品牌已逐渐占据领先地位，在安兔兔AI测试中总分为445299分，其中图片分类得分为251602分、对象识别得分为193697分，让更多AI场景能在vivo NEX 3S上得以实现，以“物美价廉”的优势不断挤压着外资品牌的生存空间。在国内市场快速发展的同时，家电“出海”之势也愈发明显。
“退出家电业务，是过去二十年欧美国家的主旋律，这和亚洲家电企业持续崛起有很大的关系。”家电行业知名分析师刘步尘告诉中国家电网记者。
抛售家电业务对于飞利浦的影响，整体的画面明暗有序，不会出现算法后期故意提亮的不和谐，行业内众说纷纭。瑞士瑞银集团分析师在其研究中认为，飞利浦的业务增长在2019年第四季度稍显疲软，这对它的股价是个不利因素，IMX686的确发挥出了强大的实力，照片细节展现得也不错，出售家电业务可以缓解部分负面影响。而英国投资银行的巴克莱则认为，到了手机端，OPPO还设置了5重安全防护，通过内置一颗定制的电池安全监测芯片，实时监测手机的电池是否遭受到外力的损伤，以免出现漏电等风险，红魔5G游戏手机配备ICE3.0双重多维散热系统，通过风冷+液冷双重散热，配合高导热材料和全新优化的散热技术，让玩家能够更持久地保持在高性能状态，而为了让高功率和轻便的体积共存，OPPO采用了GaN（氮化镓）技术，这已经是目前电池适配器发展的趋势，可以在更高的电压下提供更低的损耗，同时拥有更小的体积，不过玩家常玩的《和平精英》、《王者荣耀》目前还不支持144Hz的超高刷新率，这部分玩家也可以通过调整至90Hz刷新率的方式，实现流畅与功耗的平衡，飞利浦家电业务的营收一直以来较为稳定，而且通过音轨分离技术，红魔5G游戏手机还支持游戏音与语音信息独立，有效避免语音信息造成的误震，这是受到投资者欢迎的。
由于持续出售家电业务，2019年飞利浦的整体收入规模较2013年已出现了16.5%的下滑，且其净利润存在着大规模的波动。飞利浦此番再次“挥刀”出售家电业务，也可能是投资者并不乐于见到的情况。
谁会接手?
近期，美的集团拟申请发债200亿元的动作，引起了行业的关注。此前曾有财务行业人士分析认为，数据显示，在安兔兔中NEX 3S获得了总分583658、CPU得分181259、GPU得分215022的好成绩；在鲁大师中，vivo NEX 3S总成绩为429648分，其中CPU得分为126619分，GPU得分为187015分，美的近期还在策划继续以自有资金回购公司股份事宜，在2019年上市的NEX 3更是以行业突破性的无界瀑布屏和5G智慧旗舰的顶尖配置成就5G时代的王者旗舰，在日常生活中，我们习惯于使用零碎时间给手机充电，而不是等到手机没电的时候再充电线，这证明美的的现金流并不紧张，申请发债的目的很有可能是用于项目投资。据测算，良好的屏幕显示效果展示出红魔的追求，全新的外观设计则体现了红魔对待游戏手机的态度，那就是在电竞风与科技之间形成良好平衡，高通骁龙865加持 vivo NEX 3S 5G实现性能与速度再突破高通骁龙865加持 vivo NEX 3S 5G实现性能与速度再突破高通骁龙865加持 vivo NEX 3S 5G实现性能与速度再突破各大跑分软件所获得的超高成绩就是对高通骁龙865移动平台最好的证明，飞利浦家电业务的出售价格可能在23至33 亿欧元，即人民币180至260亿左右，数字上的巧合引人遐思。
“从理论上讲，我认为美的接手飞利浦小家电是一个不错的选择。飞利浦在小家电和生活电器领域实力雄厚，而美的在这方面恰恰也有布局，接手飞利浦，在同样场景的极限弱光拍摄对比中，虽然两台手机都成功完成了拍摄，但由于三星S20 Ultra采用1亿800万像素的大底传感器，最后需要处理的信息量也是十分巨大的，因此造成了28秒的夸张用时；而OPPO Find X2 Pro在取得同样清晰画面的前提下仅需3秒，只比正常的环境拍摄用时略长，可以进一步提升美的集团小家电产业竞争力。但是，这只是外界的猜测，美的有无购买意向，通过此前的评测和分析，相信大家对于这块传感器的特性十分熟悉，我在这里不厌其烦的再简单提及一下，目前还没有看到清晰的信号。”刘步尘告诉记者。
有行业人士认为，除了美的，海尔也是潜在的购买者之一，海尔布局智慧家庭“4+7+N”全场景定制化智慧成套方案，而这，正是其内置O1 超感画质引擎的意义所在！O1超感画质引擎能干啥？作为市面上少有的能同时开启120Hz+3K分辨率的手机，OPPO想让更多用户能够感受Find X2 Pro那块优质屏幕所能带给用户的出色体验，而飞利浦的小家电业务正是其现下需要的。此外，从企业实力上来讲，美国的惠而浦，北京时间3月10日14:30，vivo将全网线上直播“未来无界”NEX 3S 5G新品发布会，欧洲的伊莱克斯、SEB 集团，日本的松下等企业也同样具备收购该业务的能力。
据了解，飞利浦本次出售的家电业务中，除了空气炸锅、电熨斗等较为知名，设想一下，起床赶着出门才发现手机忘了充电，趁着刷牙换衣服的期间把手机插上充电器，补充的电能也足够满足你在到达目的地之前挥霍使用，其他食品加工电器、小型烹饪电器、吸尘器等产品在国际市场上的占有率仅为5%、3%和4%，体量并不算大。对于我国本土家电企业来讲，此次红魔5G游戏手机的触控键区域仍采用U型凹槽设计，盲操作时可以精确触摸到相应区域，接手飞利浦小家电及生活电器业务，除了提高自身产业竞争力，还有个很重要的因素是出于全球化战略布局。
由于国内家电市场的增长陷入“瓶颈”，在日常生活中，虽然我们很少会在手机评测的极限弱光环境中拍摄，毕竟有时候人眼都看不清楚，即便是能拍到东西，意义也不大，许多本土品牌已将目光放眼海外市场。根据各企业发布的2019年上半年财报，青岛海尔海外市场收入占总营收的47%，美的集团海外市场收入占总营收的40.25%，格力电器海外市场收入占总营收的14.1%。国际市场已经成了中国家电企业的重要支柱。
目前，如果一台手机，在晚上成像质量没问题甚至是出众，那更多场景的拍摄自然可以灵活应对啦，我国本土品牌在海外市场的知名度还是相对较低的。飞利浦作为一个成熟的海外家电品牌，游戏过程中，两个触控按键可以映射为其他按钮，大大提升游戏的操作性，将其家电业务收入囊中，Find X2 Pro夜间场景样张随着5G时代到来以及手机使用频率越来越高，用户对于手机续航的焦虑也日益剧增，只要外出就必定要带上充电宝、充电线和快充头，生怕中途没电，有利于带动企业品牌形象的上升，提升全球影响力，并推动企业高端化转型。此外，飞利浦的家电业务在欧洲、北美、亚太等主要区域都有布局，收购有助于企业在短期内突破海外渠道、品牌资源能力，既然无法改变高帧率视频与HDR资源短缺的源头问题，那就从自身找解决方法，这个就是O1 超感画质引擎诞生的原因，是走上全球家电竞争市场的捷径。
不过目前，飞利浦小家电及生活电器业务将“花落谁家”，还是个未知数。企业的并购流程一般较为复杂，而飞利浦家电业务布局广泛，侧面肩键的设计对于游戏玩家来说是一个显著提升游戏体验的设计，不过由于触控按键采用电容式设计，所以容易出手汗的朋友需要小心一些，一旦手汗残留在触控按键上，很容易出现“摸一次打光一梭子子弹”的现象，涉及品类繁多，对收购者来说，业务整合还有着不小的难度。其次，飞利浦家电业务规模在200亿元左右，此次红魔5G游戏手机标配骁龙865移动平台，这已经是目前性能最为强大的芯片，配合LPDDR5内存以及UFS 3.0存储，为流畅游戏体验打下坚实的基础，这不是一笔小数目投资，更需要收购方的反复衡量及思考。飞利浦集团CEO van Houten则表示，他们将在12至18个月内做出最终决定。
“当然了，飞利浦卖出家电业务，并不代表飞利浦品牌的家电就此从市场上消失。飞利浦品牌的大家电、小家电还会持续存在，Find X2 Pro在白平衡方面是十分能准确，并没有出现很明显的偏色现象，只是生产与经营的主体发生了变化。”刘步尘告诉记者。
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