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户外广告是过去十年中持续增长的传统媒介，相关数据显示未来5年，户外广告收入将会按照年4%的速度增长，到2021年将会增长到330亿美元。户外广告主要以画面大、冲击力强、千人成本低成为市场上经久不衰的畅销品，作为一种较为成熟的和接受度较高的媒介渠道载体，且作为城市名片的户外广告必然获得新的发展机遇。

如今是互联网的时代，大家可能会认为传统的户外广告势必会被取代，然而业界调研数据表明户外广告是不可替代的。户外广告收入持续增长数字户外广告已经在英国等一些市场占据了22%的份额，到2021年，全球范围内的市场份额预计将增长到24%。据CTR的广告花费统计数据显示，上半年中国户外广告花费达到136.75亿元。

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同比增长23%，领先于电视、报刊等媒体的增幅。户外广告促进线上行动户外媒体驱动在线与其媒体预算投入的比率，呈现出指数化的戏剧性增长，并且户外媒体可以提升在线活动的效率，，尤其在搜索方面可达近50%。另一项研究表明，48%的消费者在接触了品牌的户外广告之后更倾向于点击移动设备上的广告。尼尔森的调研说明，在驱动消费者线上互动方面，户外广告比其它媒体更为有效，500个被访者当中，看到户外采取线上行动的人多达446位。如上图，其中红色的是户外，黄色的是电视、绿色的是广播、紫色的是报刊杂志。户外广告回忆度更高由PeterJ.Solomon发布的一项研究表明，与电视、广播、网络和印刷媒体相比，人们对户外广告的信息回忆度更高。

而非商旅人群在过去一年中乘坐飞机超过12次的比例仅为23.4%，相比于非商务人群，航空商务人群具有更高的机场媒体接触率，航空人群汇聚“高”“高收入”“高职位”的中青年社会精英人士，他们年富力强、受教育程度高，多处于事业和生活的上升期或稳定发展期，具有较强的经济实力及消费能力，航空人群注意生活品质，愿意为高品质商品支付更高的价格，品牌消费意识更强。同时，乐于通过参加休闲活动来满足精神层面的需求，同时，他们消费活跃，媒体受众的价值决定了媒体的竞争力，机场媒体良好覆盖了社会中坚人群，广告易感人群集中，对受众在品牌认知、品牌偏好、品牌消费、品牌传播等不同环节均产生较大影响，并在品牌价值提升方面起到重要作用。

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