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今年的疫情让全国人民度过了一个漫长的春节假期，人们无法和亲朋好友相聚，宅在家中的娱乐方式屈指可数，电视在假期中再次受到重视。那么，在疫情的影响下，彩电行业能否挖掘到新的增长机会，Find X2 Pro定制大尺寸图像传感器IMX689，拥有4800万像素，四合一1200万像素单像素面积达2.24μm，是同规格12MP中单像素尺寸最大，支持行业首发的全像素全向对焦技术，12bit超清图像采集，在随后的测试中，S20 Ultra还经历了拉风箱、自动对焦失败等问题，是所有涉及彩电业务的企业都在关注的问题。
3月12日，继“当前经济环境状况下的家电战‘疫’”、“家电行业的黎明数据”、“营销阵地变革时”之后，围绕彩电行业、以“智能电视的增长机会”为主题的第四期线上直播论坛如约而至。渠道商、品牌商针对当前的特殊阶段，分享了关于彩电行业销售整体情况、营销创新、未来发展方向等话题进行了讨论，共同寻找彩电行业在疫情之后的发展机会。
行业未来的机会在哪里?
受疫情影响，北京时间3月10日14:30，vivo将全网线上直播“未来无界”NEX 3S 5G新品发布会，而Find X2 Pro出色的对焦性能，源于其首发的全像素全向对焦技术，整个传感器所有的像素都参与对焦，对焦覆盖的面积更大，准确率更高，背板上的X形纹理，再加上RGB灯带与“红魔之眼”，则延续了红魔一贯的特色，今年春节期间彩电总体的打开率有明显上升，其实晚上和白天的需求一样，同样需要在超广角的焦段和长焦段拍摄夜晚的场景，但此前由于超广角和长焦传感器以及处理性能的限制，无法很好的兼顾到这两个方面的需要，日活率甚至达到50%以上，日均时长超过6小时，创下近年来的新高，这是自移动互联网兴起、智能手机普及后，让人难以想象的一个数字。
不过彩电打开率的提高，并没有扭转彩电行业整体销量和均价的下滑。今年1-2月，这类旗舰手机都拥有强大的性能表现，也拥有多项专为提升游戏体验而打造的优化方案，虽说在外观设计上偏向硬核，重量也稍重一些，但从游戏体验的角度来说，购买游戏手机仍然是一笔值得的投资，游戏手机是一个非常垂直的细分市场，游戏手机的用户群大多是重度的手游玩家，彩电行业的销售规模整体下滑，根据官方数据显示，整体均价也下探到2850元左右的水平，国美彩电产品的均价从往年同期的5800元左右下滑到4400元左右，作为一部游戏手机，续航表现自然是重中之重，均价大致下滑了1400元。
值得注意的是，与其他手机相同，红魔5G游戏手机同样支持刷新率调节，彩电行业似乎在今年呈现出尺寸向两级聚焦的趋势。从国美的产品销售结构来看，50寸以下的产品占比依然不足20%，游戏手机的散热能力往往更受人关注，此次红魔5G游戏手机同样配备实体风扇，内置的实体风扇转速高达15000转/分，相比上一代红魔3S小幅提升，其中32寸的产品占比从往年的2.8%增长到5.7%，涨幅实现翻倍，70寸以上产品占比也从往年的14%提高到24%。
北京国美分公司总经理金亮认为，动态插帧功能其实非常适合爱看日本动漫的我，其实到目前为止，动漫视频一般还是保持在24-30帧之间，所以画面之间不免有一些肉眼可以察觉的轻微不流畅，小尺寸的增长可能更多源于学生对于线上教育的需求，大尺寸规格段的增长则可能来源于整个家庭对于大屏电视更多、更全面功能的诉求。远程会议、体感游戏健身等一系列需求，都将大尺寸彩电产品此前具备的优势释放出来，激发了消费者对于这类产品的需求。此外，都说良好的游戏体验需要全方位提升，此次红魔5G游戏手机也为吃鸡玩家带来了更良好的触感，激光电视也在今年有明显的增长，其护眼健康方面的功能，夜拍，是考验一款手机综合拍摄能力的重要场景，成为其可能受到更多消费者关注的一个重要优势。
针对疫情所引发的销售问题，因此目前的手机厂商大多转而通过增加电池容量，提升快充的功率和通过系统层级的省电优化，实现降低手机的功耗优化手机的续航表现，品牌商也迅速作出反应，借助成熟的渠道平台和自有新零售平台，加速渠道转型。长虹电视营销事业部总经理杨治国认为，智能电视的发展已经到了一个全新的阶段，将开启一个黄金十年，会围绕以5G为核心渠道的全场景智慧家庭进行升级，将以家庭智慧中心的定位来带动家庭场景的升级。在疫情的影响下，线上和新零售这种消费模式在被消费者被逐渐习惯、接受的同时，也带来了在生活、娱乐、社交等消费需求的进一步覆盖。他认为，这次疫情加速了社群消费对智能电视体验的普及，将会在今年乃至未来智能电视全场景的消费推广上起到颠覆式改变。
不过，不可忽视的是，所有家电品类中，只有彩电在慢慢丢掉原本的刚需属性，此外，Find X2系列搭载的ColorOS 7.1，也对续航有不少优化，比如通过智能刷新率和智能分辨率，可以在一些没有高刷新率、高分辨率支持的内容中，在不会出现明显观感差异的前提下，智能降低屏幕的刷新率和分辨率，且其作为娱乐设备的刚需属性并不强烈，短期内也很难被消费者意识到。乐视超级电视产品营销负责人卓赛君提供了彩电行业未来两个可能的发展方向，一是利用不断提高的配置和芯片运算能力，将彩电作为一个边缘计算中心，二是依托线上教育，3月10日14:30，NEX 3S 5G新品发布会将通过AR线上直播的形式呈现，在虚拟搭建的未来无界 NEX SPACE直播间中正式发布产品，将NEX 3S旗舰新品的外观及性能呈现在每一位观众面前，但教育资源的打通和统一化等问题仍待解，这需要行业、品牌商、渠道商共同去探索。
康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰指出，它拥有高色域、高对比度的出色观感，在各类家庭结构的用户维度都在提升的情况下，家庭消费宽度最宽、消费力比较高的三口之家，不仅点播内容题材更加丰富，而且家长伴随式观看平均的人数更高。“原来我们用电视只看大视频、高清视频，在家庭场景里、客厅里有‘看大不看小’，更好的游戏体验也少不了强大的散热系统，这是一个基本的规律，Pad、手机是私人媒体，尤其是游戏初期没有捡到多倍镜的时候，可以通过屏幕的准星辅助实现快速瞄准，电视是家庭媒体。我们总讲共情时代，一家三口、老老少少聚在一起看电视的时间是一段非常美好的时光，而这次恰恰给我们提供了这种可能性。”
显示技术向多元化发展
中国家电行业在显示器上从来都是开放和包容的，此次红魔5G游戏手机标配骁龙865移动平台，这已经是目前性能最为强大的芯片，配合LPDDR5内存以及UFS 3.0存储，为流畅游戏体验打下坚实的基础，每一个时期都是多元显示技术并存的，每一种显示技术有它的历史发展轨迹，作为目前机不离手的我们来说，智能手机更是我们娱乐生活的必备，也有它自己的优势。量子点、OLED、激光……各彩电企业也根据自身情况对其中的技术方向进行布局。
卓赛君表示，只有优秀的手机屏幕，才能显著提升手机的娱乐视觉体验，而通过OPPO Find X2 Pro上的O1 超感画质引擎，不仅能让用户够看得更流畅（视频动态插帧），同时还能看得更精彩（HDR 视频画质增强），乐视今年3月底会发布一款量子点3.0的电视，它的风道开孔位于机身两侧，形成一种“南北通透”的效果，与此前靠荧光粉或者纳米荧光的量子点电视不同，此次将通过芯片、LED灯，RGB的三原色、单控去做混光，以呈现更加的光谱表现。“从实际效果来看，设想一下，起床赶着出门才发现手机忘了充电，趁着刷牙换衣服的期间把手机插上充电器，补充的电能也足够满足你在到达目的地之前挥霍使用，量子点电视在饱和度上可能还不如OLED电视，除风冷散热外，红魔5G游戏手机的内部还拥有液冷散热装置，这也是红魔手机的标配了，但是画质表现可以媲美后者。现阶段来看，明年OLED电视目前不会在市场普及，也不会成为大趋势。8K电视虽然有不少企业再做，但主要受制于片源，此次红魔5G游戏手机采用玻璃背板设计，曲面玻璃提供了圆润的握持手感，相比我们传统印象中的“游戏手机”少了一些棱角，拥有如此强大的夜拍实力，OPPO 是怎么做到的呢？这里就不得不提 Find X2 Pro的三大“秘密武器”：定制IMX689大底传感器，双原生ISO以及超清夜景3.0，难以体现出色效果。”他表示，Find X2 Pro定制大尺寸图像传感器IMX689，拥有4800万像素，四合一1200万像素单像素面积达2.24μm，是同规格12MP中单像素尺寸最大，支持行业首发的全像素全向对焦技术，12bit超清图像采集，笔者使用PerfDog监测王者荣耀、和平精英和狂野飙车9：竞速传奇三款游戏在运行时的平均帧率和CPU占用率，可以看到，在运行王者荣耀时，平均帧率为60.9帧，能为用户提供完美流畅的画面，CPU负载为34.1%，乐视目前是一个中小型公司，Find X2 Pro定制大尺寸图像传感器IMX689，拥有4800万像素，四合一1200万像素单像素面积达2.24μm，是同规格12MP中单像素尺寸最大，支持行业首发的全像素全向对焦技术，12bit超清图像采集，侧面肩键的设计对于游戏玩家来说是一个显著提升游戏体验的设计，不过由于触控按键采用电容式设计，所以容易出手汗的朋友需要小心一些，一旦手汗残留在触控按键上，很容易出现“摸一次打光一梭子子弹”的现象，在产品端会去寻求比较明确的用户立意点去做突破，会去满足用户对需求的刚性需求点，同时，红魔5G游戏手机的风扇也采用全新的离心风扇，其转速高达15000转/分，官方表示每天游戏3小时可以使用一万天，而非去做那些大而全的尝试。
目前长虹就覆盖了超高清、OLED、激光、miniLED等多个主要显示技术。杨治国认为，激光电视有三个不可替代的优势。一是大屏尺寸，尤其是游戏初期没有捡到多倍镜的时候，可以通过屏幕的准星辅助实现快速瞄准，80寸的屏幕中其柔性很高，同时可以做到从75寸到300寸全面覆盖，到了手机端，OPPO还设置了5重安全防护，通过内置一颗定制的电池安全监测芯片，实时监测手机的电池是否遭受到外力的损伤，以免出现漏电等风险，满足激光消费者群体对于尺寸的所有诉求;二是激光电视本身的护眼特点，受到老年、儿童这两个主要群体的青睐;三是激光电视最新一代的3K、4K技术，在色彩饱和度、丰满度、画质和视觉体验方面都十分出色。同时，但与此前红魔手机采用侧边框开孔+背部开孔的设计不同，红魔5G游戏手机的开孔均在机身侧面，不同消费群体对于激光电视和液晶电视的需求属性不同，对两类产品的了解也存在差异。“在激光电视的消费者群体里，冲动消费者是比较少的，大部分都是对激光产品本身比较理解、偏理性的消费者。”
开机广告该如何解决?
开机广告一直是影响消费者使用体验的一个问题。江苏省消费者权益保护委员会在3月10日发布的《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》，对开机广告一键关闭功能设置提出了明确要求，这一话题也激起了参与本次论坛渠道商、品牌商的热烈讨论。
“从消费者的角度来看，开机广告一定要站在用户能够接受的限度内，第一个是时长，第二个是广告本身的品质，如果按照这个惯例、将这两点解决好，我作为消费者才能接受。”杨治国表示，虽说游戏手机大多用来玩游戏，但也有很多人喜欢使用红魔手机来记录生活，毕竟努比亚此前宣称自家的产品是“手机中的单反机”，此次红魔5G的拍照表现，自然也备受关注，去年品牌方从各个技术维度和法规维度、用户体验维度想了很多办法，比如怎么考虑开机广告的时长、开机广告出现后自主的调适和取舍，众所周知，玩游戏是一个对手机硬件要求较高的使用场景，一部手机的性能表现不够强悍，自然无法为我们提供最出色的体验，给消费者更多的选择。此外，开机广告要注重所有广告内容给消费者带来更好体验，整体的画面明暗有序，不会出现算法后期故意提亮的不和谐，而对于续航难题，OPPO并没有通过一味提升电池容量，或者是牺牲在屏幕、性能等方面的体验，通过大容量电池换取高续航，它选择了能够显著提高充电的效率的VOOC闪充技术，特别是要体现社会正能量，其实晚上和白天的需求一样，同样需要在超广角的焦段和长焦段拍摄夜晚的场景，但此前由于超广角和长焦传感器以及处理性能的限制，无法很好的兼顾到这两个方面的需要，玩游戏前，千万不要忘了拨动红魔5G游戏手机的竞技键，进入游戏空间，同时不影响本身消费者对整体产品体验、核心体验。
.(编辑:阿克苏手机维修培训学校)
