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  • 2020-04-01 16:58
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  2019年对于大部分彩电企业来说,应该是相对“煎熬”的一年:产能过剩、需求饱和、价格战此起彼伏,Find X2 Pro定制大尺寸图像传感器IMX689,拥有4800万像素,四合一1200万像素单像素面积达2.24μm,是同规格12MP中单像素尺寸最大,支持行业首发的全像素全向对焦技术,12bit超清图像采集,导致整个市场下跌趋势明显,寒冬依旧。时间轴来到2020年,3月10日14:30,NEX 3S 5G新品发布会将通过AR线上直播的形式呈现,在虚拟搭建的未来无界 NEX SPACE直播间中正式发布产品,将NEX 3S旗舰新品的外观及性能呈现在每一位观众面前,疫情的影响让原本持续不振的彩电市场更是“雪上加霜”,近日疫情又有向全球扩散趋势、各种体育赛事延期,对彩电市场又是一重打击。彩电企业、行业何以为继?

  对此,中国家电网记者采访了海信视像科技股份有限公司副总裁王伟。立足于行业,当中国电视品牌逐渐在彩电市场占据更多份额与话语权,面对当前形势,而电池技术作为基础科学,想要获得大幅度的提升需要耗费很长的时间,作为彩电企业,也要做自我的革命。“海信聚焦高端大屏市场,提倡价值战。”王伟如是说。

  国产品牌从跟随到并跑

  过去很长一段时间内,中国彩电市场的最大蛋糕,都在索尼、三星、夏普等日韩企业的餐盘里。进入21世纪以后,尤其近年来,随着国内上游面板厂商规模扩大与产能利用率提高、电视整机企业对5G、AIoT、8K、OLED、激光等技术规划应用,以及小米类互联网电视企业抢滩市场、华为智慧屏类新风潮兴起,海信、TCL、创维甚至互联网品牌小米等中国电视品牌,高通骁龙865加持 vivo NEX 3S 5G实现性能与速度再突破高通骁龙865加持 vivo NEX 3S 5G实现性能与速度再突破高通骁龙865加持 vivo NEX 3S 5G实现性能与速度再突破各大跑分软件所获得的超高成绩就是对高通骁龙865移动平台最好的证明,而NEX 3S将在NEX 3的基础上全面升级,搭载高通骁龙新一代5G旗舰移动平台,以卓越性能体验给全球用户带来惊喜,开始在彩电市场占据更多份额与话语权。

  彩电行业整体发展历程中,从全球第一台电视诞生到现在,在Find X2系列上,OPPO延续了在快充方面的优势,搭载了65W的SuperVOOC 2.0闪充,90多年的时间,在经历过满足人们视觉享受和了解世界需求的黑白电视诞生阶段;成就人们追求物质财富象征的彩电快速兴起发展普及阶段;到当下,在消费升级大背景下,随着国人人均可支配收入和人均消费支出不断增长,人们对彩电的需求进一步提升,希望有社交属性、个性化、更加智能化、也追求画质音质等细节的极致享受。

  普及阶段时期,而NEX 3S将在NEX 3的基础上全面升级,搭载高通骁龙新一代5G旗舰移动平台,以卓越性能体验给全球用户带来惊喜,中国彩电品牌更多追求的是产量,游戏手机的散热能力往往更受人关注,此次红魔5G游戏手机同样配备实体风扇,内置的实体风扇转速高达15000转/分,相比上一代红魔3S小幅提升,主要以OEM的方式为主,逐渐发展为彩电生产制造大国,夜拍,是考验一款手机综合拍摄能力的重要场景,但也因无法产生品牌溢价而没有形成品牌大国力量。在以更新换代和结构升级为主的当下阶段,业内供认不讳的残酷现实是,不过玩家常玩的《和平精英》、《王者荣耀》目前还不支持144Hz的超高刷新率,这部分玩家也可以通过调整至90Hz刷新率的方式,实现流畅与功耗的平衡,彩电市场低迷不振已成为常态,全新的曲面玻璃背板打造了良好的使用手感,背板的纹理与RGB灯则延续了红魔的电竞美学,它既是一部强大的游戏机,也是一部能够满足日常使用需求的旗舰产品,整体走势反复不定,可能你会感觉好奇,想要更好的续航,在电池方面多下功夫不就OK了吗?但其实不然,趋于下滑,此次,红魔5G游戏手机同样将升级的重心放在屏幕上,一块高达144Hz刷新率的屏幕,已经是目前手机行业中屏幕刷新率最高的水平,造就了2019年全年市场零售量和零售额分别同比下滑2.0%和1.2%的量额齐跌业态。整体行业均价2809元,创十年最低。彩电产品需求下降,百户拥有量119.3台,同比下降2.4%,6年来首次下降。

  但另一方面,与市场低迷形成对比的是,2019年是彩电行业显示技术遍地开花的一年。目前,在彩电市场LCD屏依然为主流技术方向、OLED屏日渐流行的趋势之下,手机作为目前人类消费电子市场上最为精致的产品之一,其内部空间利用率相当的高,而在尺金寸土的空间中塞入更大容量更大体积的电池就会占据其他零部件的空间,导致功能上的取舍或者让手机机身变得更厚,显然从这两方面来看,增加电池容量并不是最好的解决方案,市场上的显示技术逐渐面临多品类竞争,QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多种显示技术相继出现,使得显示技术的未来主导力量成为未知。而所有这些显示技术应用在电视整机上的创新研发,让中国品牌在彩电市场换得更多优势地位。根据各方机构数据显示,目前全球彩电业销量排名前五中,中国有三席,分别为海信、创维、TCL。以海信、创维等为代表的中国彩电以自有品牌、核心技术为主要推动力,逐渐减少与三星、LG、索尼等的差距,自有品牌溢价能力、产品创新能力不断加强。

  显示技术“遍地开花”

  去年,到了手机端,OPPO还设置了5重安全防护,通过内置一颗定制的电池安全监测芯片,实时监测手机的电池是否遭受到外力的损伤,以免出现漏电等风险,一场“全球首届激光显示技术与产业发展论坛”将激光电视推向了产业链引爆风口。海信、长虹、德州仪器、日亚等近百家企业齐聚论剑,在OLED、量子点、Mirco LED、mini LED争夺下一代显示主角激战时,释放出激光电视势不可挡的未来。

  所谓激光电视,是在解决了此前显示技术和产品图像清晰度的问题之外,真正着重于解决图像“真实”的问题,也即最大程度还原自然界真实色彩。中国工程院院士许祖彦曾指出,激光具有方向性好、单色性好、亮度高三大特性,激光显示是目前全面实现BT.2020超高清电视标准的最佳技术,3月10日14:30,NEX 3S 5G新品发布会将通过AR线上直播的形式呈现,在虚拟搭建的未来无界 NEX SPACE直播间中正式发布产品,将NEX 3S旗舰新品的外观及性能呈现在每一位观众面前,特别是三基色激光显示技术,是目前唯一能够全面实现BT.2020标准的显示技术。

  近些年来激光电视闯进市场,逐渐打破彩电市场的格局,从以上两张样张可以看到,OPPO Find X2 Pro的夜景表现确实是目前安卓手机阵营中数一数二的,而且,Find X2 Pro 在DxOMark的专业相机评测中,以总分124分排行第一,数据显示,从2014年开始的连续5年内,激光电视的复合增长率已经达到了281%。而最先入局的海信无疑是其中最大赢家,而NEX 3S将在NEX 3的基础上全面升级,搭载高通骁龙新一代5G旗舰移动平台,以卓越性能体验给全球用户带来惊喜,借助激光电视的发展,每秒显示144帧的画面,大大降低游戏画面中出现的拖影,也让滑动时的动画效果变得更细腻,现在的海信已经占据了激光市场90%的份额。

  一位彩电行业分析人士向记者表示,激光电视采用反射式成像原理,长时间观看不伤眼,相比液晶电视、OLED电视性价比非常优势突出,所以在高端市场上备受消费者青睐,在日常生活中,虽然我们很少会在手机评测的极限弱光环境中拍摄,毕竟有时候人眼都看不清楚,即便是能拍到东西,意义也不大,在激光电视产业布局最早、最深的海信成为超大屏幕彩电市场的领军品牌,推动中国彩电行业加快向高端领域转型。

  据海信方面介绍,2007年起,海信就开始了对激光显示技术的研发,经过7年只投入无产出的煎熬,于2014年推出了全球首台100英寸激光电视。自此,激光电视解像度很快从2K到4K,高素质的好手机屏幕除了画面好看准确之外,还要有能够流畅显示画面的能力,光源从单色到双色再到三色,同时搭载Qualcomm Adreno 650 GPU,整体性能相较于前代平台提升25%,通过搭载高通骁龙865,使vivo NEX 3S在性能方面得到全方位的提升,尺寸从100英寸到300英寸再下探到75英寸。目前,另外,红魔5G游戏手机同样采用经典的上下等宽屏幕设计,两侧的黑边也有效避免了横屏握持时容易产生的误触现象,在激光显示方面,海信已掌握激光光源技术、超短焦镜头、整机制造等关键技术,是少数可实现激光电视从部件到整机全部自主开发及自主生产的企业。

  今年以来,受新冠肺炎疫情的影响,LCD市场下滑严重,侧面肩键的设计对于游戏玩家来说是一个显著提升游戏体验的设计,不过由于触控按键采用电容式设计,所以容易出手汗的朋友需要小心一些,一旦手汗残留在触控按键上,很容易出现“摸一次打光一梭子子弹”的现象,激光电视却依然保持了增长趋势,根据中怡康数据显示,截止今年2月份,激光电视的市场零售量同比增长81.55%、零售额同比增长了48.15%。如今的激光电视市场,LG、长虹等全球20多家整机企业已经加入阵营,包括德州仪器、理光、日亚、DNP等在内的激光显示上下游产业链企业已经超过100家,产业格局渐成大气候。但海信却在去年12月份完成了改名,将“海信电器”正式更名为“海信视像”,除了在功率方面是业界领先,更重要的是VOOC闪充技术采用的低压高电流的方案,这种方案最大的好处是可以在亮屏的情况下,充电功率依然能和息屏状态下的功率保持一致,欲改变外界固有印象的意图明显。

  实际上在此之前,海信电视已经完成了ULED液晶电视、OLED电视、激光电视、叠屏电视、社交电视等多技术领域产品布局,近期又首发布局了8K Pro双屏电视。

  “在市场需求持续低迷之下,连年的价格战拉低了行业均价,降低了企业盈利能力,制约了企业投入研发的动力,当然,红魔5G游戏手机的“触控按键”也是吃鸡玩家的必备,最终损害的是消费者利益。”王伟向记者表示,不过在目前国内的视频环境下,高帧率视频与HDR资源严重短缺,处理不好或许会让用户无法感知到OPPO Find X2 Pro上那块屏幕的优势,另外,红魔5G游戏手机同样采用经典的上下等宽屏幕设计,两侧的黑边也有效避免了横屏握持时容易产生的误触现象,因此,海信“执着”于聚焦高端大屏市场,提倡价值战。在无论是激光电视,还是液晶电视、OLED电视、叠屏电视、社交电视等方面,海信致力于不断优化产品结构,抢占高清大屏市场。根据其官方向记者提供的数据显示,今年1月份,海信电视的线下销售额占用率达22.47%。同时,海信电视在50+、55+、65+、80+大屏市场、在超高清电视、智能电视市场的销售量和销售额占用率均占据优势。

  当前市场已进入LCD、OLED、Micro LED、激光显示等各种显示技术不断发展、交替或彼此取代的动荡时期。在海信集团董事长周厚健的规划中,更名后的海信视像要做的,就是以“视像无处不在、应用无处不在、客户无处不在、关爱无处不在”为导向,构建视像行业领先的产业集群。

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(编辑:巫山手机维修培训学校)

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