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经受疫情大考，家电产业“变数”显现，在大家电数据下滑、正在突围时，“轻量级”的小家电却如“黑马”、逆市走强。连日来，记者走访岛城家电市场发现，受疫情影响，消费需求回归“屋檐下”，各种小型生活家电销售火爆，不少单品销量增长突破100％，已趋于快消品，而智能、物联、趣味小家电新品类“大爆发”，更是吸引了大批被“种草”的年轻消费者为“懒人经济”买单。

探市场：

小家电销售火爆，品类功能精细化

走进市民王雪颖的小厨房，各种小家电把灶台挤了个满，小电饭煲、小蒸箱、电炖盅、蒸蛋器、空气炸锅、小烤箱、养生壶、酸奶机、破壁机、面包机……“疫情期间对做饭有了兴趣，陆续置办了各种神器”，操作简单、“一人食”小容量折射出这个95后姑娘的生活定位，“一个人的小日子也要过得有模有样”。市民衣先生也打开手机APP向记者展示，家中联网的小家电有29种，包括扫地机器人、净水器、娱乐音箱、蓝牙温湿度计、摄像头、智能门锁、智能风扇、筋膜枪等，“很智能，解脱了双手，用起来方便，价格也不贵。”

记者走访岛城家电商场发现，相较于电饭煲、烤箱、微波炉等传统意义上的小家电，如今的小家电单品功能更细化，新品类随之“大爆发”，比如，自带打包换垃圾袋功能的智能垃圾桶、一键解决营养问题的早餐机、破壁机等。消费需求井喷，行业巨头入局，小米旗下智能家庭品牌米家也推出了智能蒸烤箱、智能垃圾桶、智能鱼缸、物联网蒸箱集成灶等众筹项目。

青岛国美市场部经理林华透露，受疫情影响，上半年大家电市场受创明显，2至3月份下滑超过40％，而生活家电增长迅猛，智能免洗破壁机销量同比提升167％，除湿机增幅156％。《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年生活家电零售额达911亿元，同比增长1．45％，是唯一没有下降的家电品类。“很多顾客是直奔某个爆款而来，供不应求。”青岛苏宁易购销售人员告诉记者，智能猫砂盆、智能花盆等“新物种”每次到货即被买走。

究其因：

消费回归“屋檐下”，“懒人经济”被“种草”

小家电为何突然“吃香”？“疫情是一个重要契机。”林华分析指出，上半年人们深居家中，日常需求被迫回归“屋檐下”，自己做美食、搞卫生，开始注重健康生活，对生活家电便有了更加多元化的需求。与此同时，家电企业发现了智能、快捷的市场需求。“第二大助推因素，是社交平台的活跃，比如，关于美食的视频产品越来越多，其内容对消费形成强大的拉动力。”林华介绍，今年生活家电最大的特点，是瞄准年轻群体，走线上营销，通过微博、小红书、抖音等平台打造“网红款”。随着90后、95后进入职场，开始当家过日子，他们追求精致生活，乐于为“爆款”买单。

“说白了，就是懒，这些小物件对‘手残党’实在太友好了，视频也解决了读说明书的难题。”衣先生坦言，从“懒人经济”角度，选购小家电，简单实用、好操作是第一要素，颜值高、有趣味位列第二，价格则作为第三个考虑项。

未来路：

6460亿元“大蛋糕”，品质是“硬实力”

采访中，业内人士向记者表示，“国外家庭的生活家电拥有量在30个左右”，由此，中国小家电市场空间潜力十足。前瞻产业研究院数据显示，2019年全国小家电市场规模已经高达4015亿，按照近7年来高达13．3％的年复合增长率计算，预计到2023年，小家电市场规模将达到6460亿元。市场“蛋糕”的确诱人，然而，小家电市场“一哄而上”之后是否能走得更久更远？与传统大家电相比，小家电的技术门槛较低，品质良莠不齐，价格千差万别。以煮蛋器为例，市场售价从十几元到上百元不等，市民郭女士曾花19．9元买了一台，“满屋都是刺鼻的劣质塑料味，蛋没蒸熟就弃用了，拔电时还烫了手”，随后，她花129元又购买了一款，不锈钢材质，但体验感却是“天壤之别”。闲置率是小家电的另一个硬伤，趣味小家电有时“看上去很美”，实际“鸡肋”，虽然价格不高，也要避免踩坑。

业内分析人士指出，小家电这匹“黑马”若要跑得远，必须要加大技术研发投入，真正贴近生活需求，靠品质打出“硬实力”，借力互联网、物联网等科技创新，在智能化、生态化方面实现真正的消费升级。

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