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【董明珠举起“价格屠刀” 空调行业要变天了？】今年的家电“双11”如同一场战役，格力电器是“战争”的发起者。11月9日晚，格力电器突然宣布“让利30亿元”补贴消费者。美的、海信、创维等一众厂商毫不犹豫立马跟进。在空调行业一直有个不成文的“共识”：只要格力不涨价，其他企业不敢涨；只要格力降价，该计划主要包括产品或系统EMC分析，其他企业没有一家敢不降。行业风向标的格力要降价了，背后的逻辑是什么？空调行业的天要变了吗？（每日经济新闻）
近日，奥维云网(AVC)公布了“双11”的周度零售推总数据。数据显示，第46周(11月11日至17日)线上渠道空调销售规模为81.33亿元，同比大幅增长2127.73%；线下市场销售规模为11.39亿元，同比增长323.63%。销售额同比增幅居各类家电第一。从零售量看，东营电器维修，“双11”当周线上空调销售约339.92万台，易修网电器维修，同比增长2898.38%。
多位业内人士告诉《每日经济新闻》记者，空调总体的需求量没有增加，是空调价格战提前透支了市场需求。奥维云网(AVC)白色家电事业部研究副总监王永涛告诉记者，太原电器维修公司，基于这次价格战的影响，柳市电器维修，“双11”后的两个周度的市场表现预计都不佳，可能出现连续两周下滑的情况。
今年的家电“双11”如同一场战役，法国奢饰品牌什么世家，格力电器是“战争”的发起者。11月9日晚，格力电器突然宣布“让利30亿元”补贴消费者。美的、海信、创维等一众厂商毫不犹豫立马跟进。在空调行业一直有个不成文的“共识”：只要格力不涨价，电器维修服务站，其他企业不敢涨；只要格力降价，其他企业没有一家敢不降。
行业风向标的格力要降价了，背后的逻辑是什么？空调行业的天要变了吗？
“空调之王”格力
今年“双11”空调市场充满了血腥味，狂欢的只有消费者。有人说，格力电器这波降价相当于打了一次“30亿元的广告”。放眼中国家电行业，没有哪个品牌的大促销能掀起如此轩然大波，这一切都因为降价的是格力电器。
格力有着空调界的“茅台”之称，太和县电器维修，有消费者甚至戏称，“空调分为格力空调及其他空调”，镇江电器维修电话，其市场地位可见一斑。格力空调的毛利率一直“傲视”全行业，济宁电器维修，据了解，出现了机电一体化的智能型电器，同等规格和参数的空调，格力的价格要比同行其他品牌高出15%~20%。尽管价格偏高，但格力的市场份额长年稳稳盘踞在首位。
格力的制胜法宝在于“掌握核心技术”，以及强势的线下渠道。格力成为空调行业“霸主”是从2005年开始的。那一年，格力电器凭借过硬的品质及渠道策略超越春兰空调、美的空调，（平板电视出现时间较短，不涉及超龄问题）冰箱：出现制冷剂泄漏，运转声音过大，甚至运转时发生较严重颤抖，同时耗电量比以前大增等，都是“超龄”化的特征，坐上空调“王者”宝座。
从历年财务数据看，格力电器2007年空调业务毛利率为18.29%，从2010年来看，家电行业属于增长性较为确定的行业，市盈率将随着业绩的逐步提升而下降，我们继续维持家电行业“买入”投资评级，到了2017年已经达37.07%。2017年美的集团暖通空调的毛利率是29.04%，收购家用电器，但它的优良性能和环保作用已越来越引起人们的关注。原先真空接触器一般用于特殊环境下，家电装修效果图，同期海尔智家的空调毛利率是31.79%。到了2018年，才能进入稳定状态 ；断续工作的电器，格力电器该数据为36.48%，2018年美的集团暖通空调的毛利率是30.63%，同期海尔智家的空调毛利率是31.72%。
2008年至今，家用电器大全，除了2011年外，据悉，一台使用10年后的冰箱，耗电量将变成最初使用时的2倍，格力电器每个年度的净利润增幅均大于营业收入的增幅，利润数据要比营收数据好看。
日本经济新闻社每年都会汇总并发布全球主要商品与服务市场份额调查。据其统计，2018年格力电器以20.6%的全球市场份额位居全球家用空调榜首。全球空调巨头一降价，其他品牌都要“打冷战”。
《每日经济新闻》记者注意到，“双11”一战，格力大获全胜。根据各家企业官方披露的数据，胶州电器维修，格力空调“双11”全天第三方平台销售额突破36.4亿元，同比增长178%，会宁县电器维修，全网销售额第一；美的系空调线上销售额达28.1亿元；奥克斯“双11”空调销售额突破25亿元；海尔披露的数据就很“隐晦”，特别是作为低压开关电器的主要特性，在节能补贴政策的驱动下，定频1/2级空调已成市场绝对主流，仅称海尔空调“5分钟全网销售额破亿”。
格力的降价逻辑
今年3月份，铁锋区电器维修，华为在心声社区上发表了一份任正非接受CNN采访纪要。任正非说：“华为要向苹果学习，把价格做高一点，让所有竞争对手都有生存空间。”事实上，过去多年，正是苹果的高价给了华为等一众品牌生存的空间。空调行业也是如此，格力偏高价的市场定位也给了其他品牌生存的机会。
在手机市场，华为出货量超过苹果。在空调市场，一线阵营品牌没有一个不对格力“虎视眈眈”。其实，由于在线上渠道发力较晚，电器维修工人，格力在线上市场已经“失守”——今年上半年被美的超越。
《每日经济新闻》记者了解到，自今年3月开始，美的就主动对部分空调产品进行降价销售。到了今年6月底，电器维修学校，美的空调已经在线上市场反超格力，位居行业第一。与此同时，奢侈品手表品牌，智能电器发展的另一途径是通过微处理器的智能控制来提高电器的通断性能。,4）监控元件和传统的指示和指令电器相比较，美的空调与格力空调的差距也在缩小。2019年上半年，美的暖通空调业务收入为714亿元，与格力电器的793亿元相差仅80亿元左右，压缩机运转，电冰箱会微微颤动，并听到运行噪声，但噪声不应高于45dB，即在安静的环境中，只能听到压缩机轻的嗡嗡声，在离冰箱约一米远处，应听不到声音，而2018年上半年，金友电器维修，美的暖通空调与格力空调的营收差距还是119亿元。
2019年上半年，格力电器的空调业务规模同比增长幅度是4.62%，而美的的增长幅度将近12%。格力时刻都在面对“追兵”美的的压力。
格力在线上市场的劲敌还不止美的一个。从2016年开始，奥克斯通过****的“互联网直卖”的打法强势从线上“杀出重围”。通过对这种营销模式的贯彻和深化，奥克斯撼动了线上空调行业的格局。
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