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教育盛典上发布了 《中国家庭教育消费白皮书》，本次调查有效样本将近3万份,全面深入分析教育产业的主力受众群体对于教育消费的行为和态度。
收入越低者“教育消费”比例越高
调查发现，作为家庭消费的重头，“教育消费”要占到中国社会中坚阶层家庭收入的1/7，并且该比例预期还将持续增长。而家庭收入越低者对教育的投资占比反而越高。在收入较低的“入门阶层”(年收入8万及以下)中，“教育消费”占年收入的比例高达17.3%，而“小富阶层”(年收入24万及以上)的这一比例则下降到12%。由此可以看出，低收入人群迫切希望通过教育改善或提升生活现状，即便会由此承受巨大的经济压力;而对于“小富阶层”来说，他们的教育消费尚有进一步开发的潜力。
在由新浪教育频道发起的“有奖晒账单”微博征集活动中，近3000名网友参与了此次晒账单活动。账单结果显示，上学学费、书本费、各种培训费等是网友最主要的教育投资，而九成家长网友反映，他们的教育投资基本都用在孩子身上，其中参加“特长班”又是最重头的开销。
家长们为了让孩子未来走向社会时，能拥有与别人同台竞争的砝码，从幼儿园开始，就送他们去各种各样的特长班、学习班、辅导班、兴趣班，“不让孩子输在起跑线”成为众多家长的心声。除此之外，陪孩子一起参加亲子培训，增进与孩子的交流沟通，也是家长教育投资的重要一部分。
“孩子培训”不存在替代产品
在中国“体制教育市场”选择余地不大的情况下，庞大的高端受众群将注意力投射在选择相对较多的“辅助教育市场”即培训市场上。他们有实力、也有愿望在“辅助教育”上投入更多。但调查中发现，在“家庭教育消费/收入”比例上，呈现出“反三角”倒挂状态，“从业考试培训”与“孩子培训”这两个市场的表现尤为明显。家庭收入越高，“从业考试培训”消费所占年收入比例越低(入门阶层61%、小康阶层54%、小富阶层45%)，“孩子培训”市场也没有随着家庭收入的增加而获得更高比例的投入 (入门阶层31%、小康阶层36%、小富阶层36%)。
从可挖掘的市场潜力上看，从业考试培训存在替代性的高端产品，如“出国留学”和“MBA教育”;但“孩子培训”并不存在其它替代产品。因此该市场被视为是有效激发高端受众教育消费热情的切入点。
孩子培训从“素质”转向“应试”
调查显示，孩子培训市场作为一个刚性需求的市场，具有极高的参与度。只要有孩子的家庭，一般都会关注并参加此类培训。其中“幼儿/儿童外语培训”是报班热情最高的品种，“数学或语文”以及“音乐或美术”培训的需求也较热烈。随着孩子年龄的增长，孩子培训的重点逐步从“素质”培养转向“应试”辅导。高中生在高考的压力之下，注意力已经全力关注到应试科目培训上。不过，在各年龄段，“外语培训”的参与热情高涨，，贯穿始末。
而在孩子培训市场上，高端受众更青睐“一对一”的授课方式。 “量身定制的个性化教学”和“生动的授课方式”最受高端受众欢迎。此外，他们非常看重辅助教育能够“激发学习兴趣”，因此对“教师风格”和“教学辅助配置”的要求较高。
社会中坚阶层认可教育网站和博客
同时，调查发现，在获取教育资讯时，中国的社会中坚阶层最认可的是各类 “教育网站”，比例占到18.5%。新兴的线上口碑传播渠道(如博客/微博、搜索问答网站及论坛/贴吧)由于其强大的互动性越来越受到社会中坚阶层的青睐，其中博客/微博的选择比例也达到了5.6%。
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